22 informados, exigentes y comprometidos. Comunicar sostenibilidad hoy no es solo informar, es demostrar con hechos, abrir procesos y construir confianza. La sostenibilidad debe estar integrada en el modelo de negocio, no como un añadido reputacional, sino como una convicción estratégica. Todo nuestro modelo de negocio se sustenta en la gestión ética y responsable”. Esto implica que comunicar sostenibilidad no puede limitarse a campañas o informes: debe reflejar una cultura corporativa que se vive desde dentro. En el caso de Mutua Madrileña, la comunicación de sostenibilidad se apoya en acciones concretas y medibles: reducción del 40% del consumo energético desde 2013, eliminación de plásticos de un solo uso, flota de vehículos eléctricos, certificaciones ambientales y descarbonización antes del objetivo previsto. Estos logros no solo se comunican, sino que se vinculan a valores compartidos con nuestros públicos. ¿Qué iniciativas está impulsando la Fundación Mutua Madrileña para ayudar a paliar el acoso escolar o la violencia sexual? Desde la Fundación Mutua Madrileña creemos que la clave está en prevenir y detectar estos problemas a tiempo para evitar que el daño psicológico que generan en el menor se cronifique. Llevamos más de una década abordando el acoso escolar desde tres frentes: desarrollamos periódicamente estudios sociológicos del problema con la Fundación ANAR; llevamos a cabo talleres de sensibilización y prevención en colegios de toda España; y realizamos campañas de concienciación en redes sociales, la última de ellas junto a la Policía Nacional. También trabajamos, desde hace un par de años, en prevenir y hacer frente a la violencia sexual digital, un problema creciente y más frecuente de lo que pensábamos, según el estudio que llevamos a cabo junto a la Guardia Civil en 2024. Nuestro trabajo por los problemas de la infancia y juventud se extiende también al cuidado de la salud mental, donde apoyamos la investigación médica a través de nuestra convocatoria anual de ayudas; analizamos las diferentes dimensiones del problema a través de estudios colaborativos y tenemos en marcha un programa de prevención específico como el Programa de Enlace Salud Mental y Educación del Hospital Universitario La Paz, cuyo objetivo es detectar y mejorar la atención de las necesidades de salud mental de niños, niñas y adolescentes. ¿Cómo se puede mejorar la detección precoz de problemas emocionales en niños y adolescentes? Saber detectar a tiempo los problemas que sufren nuestros hijos es clave para ayudarles. De media, un niño/a que sufre acoso tarda 13 meses en contárselo a alguien. Supone más de un año de sufrimiento en silencio por miedo o vergüenza a compartirlo. La comunicación con nuestros hijos/as resulta clave para la detección de sus problemas y para ello tenemos que tener esa correa transmisora lo suficientemente engrasada para que acudan a nosotros cuando algo les ocurre. Sentarnos a la mesa a diario con ellos, sin pantallas, interesarnos por su jornada de forma genuina, por sus sentimientos, y ofrecerles un espacio seguro para que hablen de lo que les preocupa es algo necesario, pero no se construye en un día. La iniciativa “Tolerancia Cero” y el reconocimiento a municipios comprometidos contra la violencia de género han sido acciones referentes en este campo. ¿Qué aprendizajes extrae de esta colaboración con Antena 3? Siempre hemos pensado que para que las iniciativas tengan impacto en la sociedad, hay que mantenerlas en el tiempo y, en esta década que llevamos con “Tolerancia Cero”, ésta se ha consolidado como un referente nacional e internacional en la lucha contra la violencia de género. Cuenta con reconocimientos del Gobierno de España, de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, de diversas comunidades autónomas y de organismos como ONU Mujeres, que la destacó como un caso de éxito en la comunicación social. La colaboración con Antena 3 mantiene su objetivo de concienciar, animar a las víctimas a denunciar y promover la educación en valores de respeto, con foco especial en la sensibilización de jóvenes y el impacto de las redes sociales y la pornografía, que son caballos de batalla, según los últimos macroestudios sobre percepción de la violencia de género que llevamos a cabo anualmente. ¿Cómo se articula la acción institucional para que no se quede en lo simbólico? En Grupo Mutua Madrileña asumimos que los probleLos problemas de la sociedad son también los de las empresas y tenemos que contribuir a dar respuesta.
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