Cómo el green-washing puede enturbiar el valor del Marketing Verde

L. Olivier Scalvinoni, responsable de Comunicación, Prensa y Social Media de IOMarketing

Frente a eso, algunas empresas han empezado a reforzar su responsabilidad social y, más especialmente, el aspecto relacionado con el medio ambiente. Asistimos entonces a la propagación del fenómeno del marketing verde o ecomarketing. Esta tendencia, que busca acercar las organizaciones a un nicho de mercado sensible a las cuestiones de ecología, desarrolló productos que cuidan del medio ambiente y una infinidad de acciones reales, comprobadas y legítimas que dan un…

Empresas

Dinero privado para promover la Economía Verde

Víctor Viñuales Edo, director de ECODES

Por eso el desafío principal sigue siendo cambiar el modelo productivo hacia una economía verde que cree empleos decentes. Una economía que mire al futuro, que aproveche la crisis y resista las tentaciones de volver a la “normalidad” tóxica que nos condujo a esta situación. En nuestro país existen más de cuatro millones de desempleados y, con urgencia, debemos crear empleo para ellos. Un empleo que no dañe nuestros ecosistemas, un empleo que se mantenga en el…

Empresas

Evolución de la RSC en Criteria CaixaCorp

Almudena Gallo Martinez, directora de RRHH y RSC de Criteria

Antes de entrar en detalle en estas dos lecciones aprendidas, quisiera describirles en qué punto está la RSC de Criteria, partiendo de una rápida contextualización cronológica que les permita calibrar el alcance de cuánto se ha conseguido. Nos remontamos a octubre de 2007, antesala de la crisis económica y financiera mundial del 2008. Una nueva empresa, Criteria CaixaCorp entra a formar parte del parqué bursátil español, y es incluida en los más prestigiosos…

Stakeholders

La cosecha de la RSE

Helena Ancos, coordinadora del área de RSC de Instituto Complutense de Estudios Internacionales

Si bien todos intentamos maximizar nuestro bienestar, sus comportamientos podían enfrentarse a dos problemas fundamentales: - aunque orientemos nuestros comportamientos al largo plazo, puede que estemos anclados en el pasado y que éste ejerza una gran influencia en los valores y actitudes. - en segundo lugar, nuestras acciones están constreñidas por los ingresos, el tiempo, una memoria a veces imperfecta, nuestra capacidad de cálculo, y otros recursos limitados, y…

Nuestro compromiso verde

Mark Dixon, CEO fundador de Regus

La amenaza de la expansión de la contaminación nuclear tras el terremoto de Japón agudizó la conciencia de todas las personas con respecto a nuestra inigualable capacidad para contaminar el planeta. El conflicto en Libia, con su impacto sobre el precio del petróleo, también nos debería recordar que no debemos dar por descontados los recursos naturales. Tal vez sean necesarias algunas décadas para que una idea pueda penetrar realmente en nuestro pensamiento diario y la…