Empresas

Los consumidores apuestan por las marcas sostenibles

Victoria Labajo , Profesora de Marketing de Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE

La sostenibilidad aparece asociada a la dimensión medioambiental. Así, el mercado sostenible se muestra dominado por los productos con sello FSC (que suponen casi 7 de cada 10 €) y Orgánico con un cuarto del total. Parece que hay mayor preocupación por temas ambientales que sociales, ya que la cuota de etiquetas como Comercio Justo o Rainforest es considerablemente menor aunque en el último año ha experimentado un crecimiento notable -como el sello MSC-, mientras que…

Stakeholders

La 0 transparencia y la hormona del crecimiento

Jaime Silos, director de Desarrollo Corporativo de Forética

¿Tampoco esto resulta muy ilustrativo? Un ejemplo más convincente, quizá, es compararlo con la evolución de la estatura media en España. Siendo ésta 1,76 metros para un varón de 20 años, nuestra analogía nos llevaría a reducir en 31 centímetros la estatura en la próxima quinta de veinteañeros. Esto es que los jóvenes, de media, midan 1,44 metros. Como consecuencia, los responsables de la política económica en los países avanzados se afanan en buscar…

Empresas

La diversidad funcional: una gestión inclusiva de la individualidad que construye unidad

Sonia Viñas, subdirectora de Fundación Universia

La obsesión por generar servicios, productos y en definitiva soluciones innovadoras, impulsan a las organizaciones a favorecer entornos creativos, estimulantes, que favorezcan el flujo de ideas, bajo diferentes prismas, que se materialicen en transformaciones útiles para conectar con la sociedad y en definitiva con el mercado. Es en este contexto en el que la gestión de la diversidad cobra importancia, como fuente generadora de diferentes experiencias, actitudes, intereses…

Stakeholders

Ser “original” es volver al “origen”

Ángeles Parra , directora de BioCultura y presidenta de Asociación Vida Sana

A partir de ahí, empezamos a llevar a cabo todo tipo de actividades: convencer a campesinos para que trabajaran sin agroquímicos, buscar tiendas que quisieran vender esos productos, desarrollar una actividad docente para que pudiera empezar a haber profesionales capacitados, incluso tuvimos que elaborar los primeros estándares de certificación ecológica, lo que en aquel entonces se llamaron los “Cuadernos de Normas” para poder controlar y certificar los productos…

Stakeholders

¿Por qué empezar desde arriba?

Ana Sainz, Directora general de Fundación SERES

Y en este proceso de adaptación, el líder juega un papel importantísimo. Si entendemos un líder como esa persona capaz de influenciar e inspirar a los demás con sus aspiraciones, sus retos se convertirán también en los de la organización. En SERES lanzamos un reto a estos líderes, una nueva forma de hacer empresa. Un nuevo modelo en el que se resuelva un problema social, a la vez que se crea valor económico. Para lograrlo, es imprescindible la firme convicción de…

Empresas

Voluntariado corporativo, un futuro compartido

Teresa Millán, Directora de Asuntos Corporativos de Lilly

En muchas ocasiones el compromiso social de una compañía nace, impulsado por las demandas de sus empleados o por las peticiones del entorno; y la gestión por parte del sector empresarial puede generar un gran valor para todos los agentes implicados, incluyendo la propia entidad. En el caso de Lilly, el compromiso social viene dado por la propia actividad de la compañía y por la visión de sus fundadores. Ya el Coronel Eli Lilly hace 137 años abogaba por la búsqueda de…

I+D+i para llegar a un turismo más eficiente

Jerónimo Garriga, Auditor Jefe de Sistemas de Gestión, Responsable Técnico de Turismo y de I+D+i Sistemas de TÜV Rheinland Ibérica ICT, S.A.

No en vano, España sigue siendo uno de los principales destinos turísticos mundiales, sólo por detrás de Francia, Estados Unidos y China en número de visitantes, aunque por volumen de ingresos España queda en un segundo lugar. Según la OMT, uno de cada once empleos está vinculado con el turismo y de los 25 millones de turistas internacionales de 1950 hemos pasado a 1.035 millones en 2012. Los mismos cambios que han permitido este incremento exponencial de los…