Compromiso RSE 53 · Diciembre 2020

37 educación financiera CaixaBank colabora con Marc Gasol, Samantha Vallejo-Nágera y Ferran Adrià para difundir la educación financiera La entidad financiera se ha vinculado con líde- res en su sector para profundizar en conceptos como el emprendimiento, ahorro e inversión, economía familiar, endeudamiento o seguridad bancaria. De este modo, a través de la experien- cia personal de los famosos que participan en la campaña, la gente podrá analizar, entender y, si así lo desea, llevar a cabo un plan detallado para su economía personal. Marc Gasol, Samantha Vallejo-Nágera y Fe- rran Adrià son los primeros confirmados en una campaña que está prevista que dure un año y por la que pasarán una decena personalidades del mundo de la cultura, deporte, gastronomía, en- tre otros ámbitos.Todos ellos serán entrevistados por la periodista Helena Resano. Cada mes, se publicará en la web una entre- vista con una personalidad, en la que explicará su historia personal y la importancia que un deter- minado concepto de cultura financiera ha tenido en su proyecto vital. Además del testimonio de la celebridad escogida, las entrevistas también contarán con un vídeo paralelo con la explicación detallada de Xavier Puig, profesor de economía y empresa de la Universitat Pompeu Fabra Barce- lona School of Management, para acercar la infor- mación financiera a todos los públicos y divulgar conceptos básicos de economía. Compromiso con el impulso de la cultu- ra financiera La formación financiera es imprescindible para desenvolverse y desarrollarse en las sociedades actuales, en todas las etapas de la vida. Un ade- cuado conocimiento de los conceptos económi- cos y de las herramientas financieras contribuye a mejorar el bienestar de las personas. Por este motivo, y como parte del modelo de banca so- cialmente responsable, CaixaBank está compro- metida con la mejora de la cultura financiera de clientes, accionistas y, en general, de toda la so- ciedad. A través del “Programa Funcas de Estímu- lo de la Educación Financiera”, impulsado por la Fundación de las Cajas de Ahorro (Funcas) y la Asociación de Cajas y Bancos creados por las Cajas (CECA), CaixaBank continúa trabajando diariamente con el objetivo de impulsar múlti- ples actividades con formatos innovadores, un enfoque cercano y práctico, en un lenguaje sen- cillo, adecuado a cada uno de los públicos. Esta colaboración, iniciada en 2018, ha permitido a CaixaBank organizar más actividades formativas presenciales, así como crear nuevos contenidos online para conectar con clientes y no clientes de la entidad.A cierre de 2019, 10.000 personas asis- tieron a alguna de las jornadas presenciales. Solo en 2019, los contenidos online creados por la en- tidad superaron los 12 millones de visualizaciones. Por otro lado, destacan las actividades para particulares con interés en saber más sobre in- versión y planificación financiera, como los cursos de formación Aula para accionistas minoritarios (con 800 participantes en los 14 cursos organiza- dos durante 2019) o las conferencias CaixaBank Futuro sobre planificación de la jubilación, con algo más de 300 sesiones y más de 6.400 partici- pantes en el mismo periodo de tiempo. CaixaBank Life, el nuevo portal de cultu- ra financiera Estas actividades presenciales que ha impulsado la entidad se complementan con contenidos di- gitales y recursos audiovisuales sobre cultura fi- nanciera, a los que se puede acceder de forma gratuita a través de CaixaBank Life, el nuevo portal de cultura financiera de la entidad. Este portal agrupa los contenidos en materia de cul- tura financiera para acercar conceptos básicos de economía a todos los públicos. Además, destacan los contenidos creados para redes sociales, como la colaboración con influencers en la iniciativa “Fi- nanzas para followers” o el podcast “Economía cotidiana”, disponible en las plataformas de audio iVoox, iTunes o Spotify, entre otras n CaixaBank ha lanzado recientemente su nueva plataforma de educación financiera. Bajo el nombre Mucho por Hacer, la entidad ha creado un nuevo hub , ubicado dentro del portal global de cultura financiera de la entidad denominado CaixaBank Life. A través de esta plataforma la entidad difundirá conceptos financieros básicos ligados a los proyectos vita- les más frecuentes de la población ilustrándolos con testimonios de personas influyentes y con historias reales. El compromiso con la cultura financiera es un elemento clave del plan de banca socialmente responsable de CaixaBank