Por Eva Galli Entrevista 39 Democratizamos el tener una vida sostenible en el hogar La estrategia de Sostenibilidad de IKEA tiene tres grandes ambiciones para 2030: vida sana y sostenible, enfoque circular e impacto positivo en el clima y sociedad justa e igualitaria. En esta entrevista, charlamos con Laura Durán, directora general de Desarrollo de Negocio y Sostenibilidad, sobre el Diseño Democrático, ofrecer productos sostenibles y los esfuerzos por una operativa más respetuosa con el medio ambiente. La Sostenibilidad está intrínseca en la compañía desde su creación, hace 80 años. De hecho, la llave Allen ya fue una declaración de intenciones. ¿Es así? El fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, lo tenía claro desde el mismo diseño del producto y creó lo que llamamos el Diseño Democrático, que es la manera en la cual se tiene que crear cada uno de los productos de IKEA. El Diseño Democrático es un pentágono y una de las aristas que ha estado presente desde el principio es la Sostenibilidad. Además, parte de la premisa de que tiene que ser asequible porque ¿de qué me sirve la Sostenibilidad si el consumidor no puede acceder a ello? También tiene que ser duradero, con una calidad acorde al precio, funcional y tener una forma bella. De esta forma la Sostenibilidad está presente desde el diseño del producto y se entiende desde el punto de vista de planeta y de personas. Entonces, el factor precio tiene una importancia muy relevante… En el marco del Diseño Democrático, el precio tiene que ser asequible. De hecho, les pedimos a los diseñadores, por ejemplo, un producto para regar plantas cuyo precio de venta al público sea, por ejemplo, 0,90 euros con el transporte incluido. Esto implica que, desde el inicio del proceso de diseño, se tiene en cuenta toda la cadena de suministro. Es una forma de trabajar en la cual estresas la imaginación y te lleva a pensar fuera la caja. Todo el proceso empieza en el precio. Esta apuesta por la Sostenibilidad desde el diseño, ¿procede del origen sueco de la compañía? Como buena empresa nórdica, IKEA tiene unos valores muy claros en los cuales la Sostenibilidad es un pilar fundamental. Al mismo tiempo, vemos que España es uno de los países en los cuales el consuNuestro 'Diseño Democrático' es un pentágono sostenible, asequible, de calidad, duradero y bello
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