Patagonia convierte sus beneficios en una herramienta permanente de protección ambiental Patagonia ha consolidado uno de los modelos empresariales más singulares del mundo tras rediseñar su estructura de propiedad para que todos los beneficios no reinvertidos en el negocio financien acción climática y conservación. Desde 2022, la compañía combina su actividad como empresa con ánimo de lucro con una gobernanza blindada por un trust y una organización sin ánimo de lucro, que ya ha desplegado alrededor de 175 millones de dólares. Patagonia ha convertido su modelo empresarial en una de las referencias más avanzadas del capitalismo con propósito. La compañía sigue operando con ánimo de lucro, pero desde 2022 su propiedad está estructurada para que el valor generado por el negocio se destine, una vez cubiertas las necesidades de reinversión, a proteger el planeta. El modelo se articula a través de dos piezas. El Patagonia Purpose Trust controla el 100 % de las acciones con derecho a voto y protege la misión de la empresa, mientras que Holdfast Collective posee el 98 % del capital sin voto y recibe los dividendos de los beneficios no reinvertidos. Esta estructura mantiene la independencia de la compañía y evita que su propósito ambiental dependa de futuros accionistas convencionales. La dimensión económica del modelo empieza a ser relevante. Según Holdfast Collective, esta entidad ha recibido 210 millones de dólares en dividendos de Patagonia y ha desplegado alrededor de 175 millones desde 2022. Estos recursos se destinan a conservación de tierras, biodiversidad, acción climática, agricultura regenerativa y apoyo a organizaciones ambientales. En paralelo, la compañía mantiene su compromiso histórico de destinar el 1 % de sus ventas a causas ambientales, con 240 millones acumulados desde su fundación. Más allá de las cifras, Patagonia marca un cambio profundo en la relación entre empresa, beneficio y propósito. No se trata de filantropía puntual ni de una campaña reputacional, sino de un diseño corporativo que convierte una empresa rentable en una fuente estable de financiación ambiental. En un contexto en el que muchas compañías buscan integrar la sostenibilidad en su negocio, Patagonia plantea una pregunta de fondo: hasta dónde puede llegar una empresa cuando el propósito no acompaña al beneficio, sino que lo dirige ◆ El modelo ambiental de Patagonia suma más de 450 millones de dólares entre dividendos recibidos y aportaciones históricas 52
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