La sostenibilidad no es solo una obligación regulatoria: es una palanca de transformación, competitividad y reputación. Así lo defendió Ramón Pueyo Viñuales, partner y Head of Sustainability and Corporate Governance Services en KPMG España, durante el segundo workshop del Sustainability Day 2025. Bajo el título “Más allá del cumplimiento normativo. Sostenibilidad como herramienta estratégica y de negocio”, la sesión invitó a mirar la sostenibilidad desde una perspectiva más profunda, conectada con el propósito empresarial y la creación de valor. Con una sólida trayectoria en proyectos de due diligence ética, integridad y gobierno corporativo, Pueyo compartió aprendizajes clave sobre cómo la sostenibilidad ha evolucionado. “La percepción de los gestores y de quienes reciben estos mensajes ha cambiado radicalmente en apenas dos generaciones y media”, señaló. “Hoy, las compañías se ven obligadas a adaptarse a nuevos modelos de gestión que responden a una demanda social transversal y consolidada”. Durante el encuentro, se abordaron ejemplos concretos de cómo los consumidores están ejerciendo presión ante malas prácticas empresariales, especialmente en sectores como la automoción. Estas movilizaciones reflejan un cambio de mentalidad que obliga a las organizaciones a integrar la sostenibilidad no solo en sus informes, sino en su cultura, estrategia y propósito. “Sabemos que están dispuestos a pagar por marcas con un menor impacto ambiental. Están surgiendo oportunidades gracias a las generaciones que impulsan el consumo de productos sostenibles y a entender que son minoría los que mantienen un Ramón Pueyo Viñuales, partner y Head of Sustainability and Corporate Governance Services en KPMG ESPAÑA Están surgiendo oportunidades gracias a las generaciones que impulsan el consumo de productos sostenibles. comportamiento de compra que no va en esa dirección”, añadió. El workshop, de carácter participativo, permitió a los asistentes reflexionar sobre el papel de la sostenibilidad como motor de transformación empresarial. Se discutieron herramientas para medir el impacto, integrar los criterios ESG en la toma de decisiones y generar valor compartido. Pueyo insistió en que la sostenibilidad bien entendida no es un coste, sino una inversión estratégica que mejora la resiliencia, la reputación y la competitividad. Una sesión clave para líderes que quieren ir más allá del cumplimiento y convertir la sostenibilidad en ventaja estratégica, alineando sus decisiones con las expectativas de una sociedad cada vez más exigente y consciente. Porque hoy, más que nunca, sostenibilidad es sinónimo de visión empresarial ◆ Más allá del cumplimiento normativo: sostenibilidad como herramienta estratégica y de negocio Workshops 25 48
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