Reportaje Keynote talk: La sostenibilidad como convicción transformadora Auditorio 200 25 La sostenibilidad no es una tendencia pasajera, sino una convicción profunda que transforma empresas desde dentro. Así lo defendió con claridad y compromiso Cristina González, Chief Sustainability Officer de PERSÁN, durante su intervención en el Sustainability Day 2025. En esta keynote, compartió cómo la compañía ha integrado la sostenibilidad en su estrategia corporativa, impulsando una transformación basada en la equidad, la innovación responsable y el compromiso medioambiental. Con más de 20 años de experiencia en liderazgo, estrategia y responsabilidad social, González explicó que la sostenibilidad en Persán no es un añadido, sino parte de su ADN. La empresa familiar, con 85 años de trayectoria y presencia en 55 países, se dedica a la fabricación de productos de cuidado del hogar y cuidado personal, y ha convertido su propósito en guía para la toma de decisiones: “Crear el futuro en el que creemos, mejorando la vida de las personas, garantizando la continuidad del negocio y del mundo”. Este propósito se articula a través del Green Team, un equipo multifuncional, diverso y proactivo que impulsa la integración de la sostenibilidad en todas las áreas de la compañía. González destacó que el trabajo transversal y la gobernanza interna son claves para que la sostenibilidad sea vivida y no solo comunicada. González insistió, como viene defendiendo desde hace años, en que “la sostenibilidad siempre ha estado integrada en nuestro ADN” y que el reto actual es transformar esa convicción en acción, especialmente ante desafíos como la sequía, la crisis energética y la presión regulatoria. Persán ha desarrollado un Plan Director de Sostenibilidad que abarca desde el diseño responsable de productos hasta el reciclaje, pasando por la eficiencia energética y la sensibilización del consumidor. La keynote estuvo acompañada por Marta Vilanova, adjunta a Dirección de CUSTOMMEDIA, quien subrayó que “nos enfrentamos a retos globales y a una gran degradación de los ecosistemas, lo que requiere soluciones sostenibles en el tiempo”. Vilanova recordó que “la sostenibilidad no es una opción, es una urgencia colectiva”, y que el evento sería una fuente de inspiración para conocer modelos empresariales que están liderando el cambio. Una intervención que dejó claro que la sostenibilidad, cuando se vive como convicción, puede convertirse en motor de competitividad, legado y transformación real ◆ Cristina González, Chief Sustainability Officer de PERSÁN "Crear el futuro en el que creemos, mejorando la vida de las personas, garantizando la continuidad del negocio y del mundo" 43
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