"Que casi un tercio de la población española y europea reconozca B Corp demuestra que el movimiento está ganando presencia en la sociedad, consolidándose como una referencia fiable entre la ciudadanía y en el panorama del consumo", declaró Lucas Hunter, director ejecutivo interino de B Lab Spain. "El reto ahora es ir más allá de la notoriedad: conseguir que cada vez más personas comprendan qué representa la certificación y el papel que pueden desempeñar las empresas en la transformación de la economía."
Del reconocimiento a la decisión
El mismo estudio confirma que conocer B Corp influye en el comportamiento de los consumidores. A nivel europeo, cada vez más personas entienden qué significa ser una empresa B Corp, y quienes conocen el movimiento lo tienen en cuenta a la hora de elegir: dos de cada tres afirman que la certificación influye positivamente en sus compras, y por primera vez, la mayoría asegura haber comprado ya a una B Corp (62%).
Esta influencia va más allá del carrito de la compra y llega también al mundo laboral. Más de la mitad de los europeos tiene en cuenta la sostenibilidad y las certificaciones a la hora de decidir dónde trabajar. El impacto de una empresa ha dejado de ser solo una cuestión de reputación y se ha convertido en un factor decisivo para atraer y retener talento, especialmente entre los millennials, la generación que lidera el crecimiento del movimiento y que hoy se encuentra en plena etapa de decisiones profesionales y de consumo.
El movimiento consistente a lo largo de los años
Este crecimiento de la notoriedad en España se explica, en parte, por un esfuerzo sostenido de sensibilización ciudadana liderado por el propio movimiento B Corp en el país. Iniciativas colaborativas como las campañas "Ser B" (2022) y "Se Escribe con B" (2024), el podcast "Ser B o no Ser" (2022 y 2024) y el proyecto de innovación ciudadana "El Futuro es Ser B" (2023) han desempeñado un papel clave en ampliar el alcance del movimiento y fortalecer su conexión con la ciudadanía.
Un año de evolución y transformaciones
Estos resultados llegan en un año especialmente significativo para B Corp. Este 2026 ha marcado el inicio de una nueva etapa para el movimiento, con la renovación de sus estándares para seguir elevando la ambición del impacto empresarial. Se trata de un paso que refuerza el compromiso y la exigencia de la certificación con el rigor y la transparencia, y que busca que ser B Corp siga siendo sinónimo de empresas que generan un impacto real y verificable en las personas, las comunidades y el planeta.
Que el reconocimiento siga creciendo en este contexto es una buena señal para el movimiento. B Corp afronta así esta nueva etapa con una base social cada vez más sólida y con el reto de seguir acercando su propósito a más empresas y personas en España.
