Planificada para coincidir con el Día Mundial del Refill el 16 de junio, la campaña de 2026 aprovecha el impulso de los años anteriores pero va un paso más allá: contará con una mayor activación de las marcas en redes sociales y con una colaboración aún más estrecha con los distribuidores y partners estratégicos para garantizar que las opciones de recarga sean visibles y fáciles de encontrar, tanto en las tiendas físicas como online.
La demanda de soluciones de belleza sostenibles por parte de los consumidores es más clara que nunca. Según una reciente encuesta internacional de KANTAR, el 84% de los consumidores desea tomar decisiones más sostenibles. Sin embargo, la falta de conocimiento sobre los formatos recargables y la brecha existente entre la intención y la acción siguen siendo retos pendientes. Esta campaña los aborda de forma directa, potenciando la visibilidad de los productos, transmitiendo total confianza sobre su practicidad y rendimiento, y dejando clara su ventaja económica.
La campaña de 2026 refleja la convicción de L'Oréal Groupe de que la belleza en formatos de recarga debe ser universal: debe estar disponible en todos los niveles de precio, en cada punto de venta y en sus cuatro divisiones:
Cada producto de la campaña incluye su propio dato específico de sostenibilidad, ofreciendo a los consumidores una medición precisa del impacto de su elección desde la primera recarga. Por ejemplo, comprar una recarga de la crema Lancôme Absolue Longevity Soft Cream en lugar de adquirir el tarro estándar ayuda a reducir un 100% el vidrio, un 95% el metal, un 42% el plástico y un 36% el cartón. Se trata de reducciones inmediatas y medibles, no de meras proyecciones o compromisos a futuro.
"Como líderes mundiales de la belleza, nuestra responsabilidad es transformar las soluciones circulares en una realidad para toda la industria global", ha afirmado Ezgi Barcenas, director de Responsabilidad Corporativa de L'Oréal Groupe. “Hacer de las recargas la nueva norma requiere una evolución fundamental en toda nuestra cadena de valor, desde la cadena de suministro y el diseño de producto hasta las alianzas con distribuidores y partners estratégicos, y el compromiso con el consumidor. Gracias a nuestro programa L’AcceleratOR, identificamos, pilotamos y escalamos de forma continua las tecnologías disruptivas que definirán los materiales y sistemas de envasado de la próxima generación”.
Actuación en España: el reto del refill como nueva norma de consumo
Con motivo del Día Mundial del Refill, L'Oréal Groupe refuerza su compromiso en el mercado español con la organización de un desayuno de prensa este martes 16 de junio en su sede de Madrid. El encuentro contó con una mesa redonda titulada “El reto de convertir el refill en la nueva norma de consumo”. El debate, moderado por la periodista y divulgadora Ana de Santos, reunió a expertos de la altura de José Luis Moreno de Castro, director de Innovación de Ecoembes, y Susana Arranz, directora general de Stanpa, para analizar las claves de este gran reto en el sector.
“Con la iniciativa ‘Únete al movimiento Refill’ asumimos el rol de ser catalizadores de un cambio sistémico hacia un modelo de consumo mucho más consciente. El año pasado, nuestros productos de recarga registraron un crecimiento del 34% a nivel mundial y el peso del refill en nuestro volumen de negocio en España y Portugal casi se ha cuatriplicado en 4 años, lo que demuestra que el mercado responde.” señala Delia García, directora de Sostenibilidad de L’Oréal Groupe en España y Portugal. “Ahora, nuestro objetivo es hacer del refill un gesto en el día a día de todos los ciudadanos y, para ello, la visibilidad, la accesibilidad y la transparencia son clave.”
La campaña cuenta además con el respaldo de la inversión de L'Oréal Groupe en la fabricación de formatos recargables. Esto incluye instalaciones de recarga dedicadas en Gauchy y Aulnay para fragancias, Burgos para el cuidado del cabello y Vichy para el cuidado de la piel. Como resultado, el número de opciones recargables ofrecidas por el Grupo se ha multiplicado por 3,7 entre 2019 y 2025. Esto se complementa con el programa L'AcceleratOR del Grupo, que apoya a empresas emergentes e innovadores que exploran soluciones de envasado de última generación, como envases a base de algas, bioplásticos derivados de la caña de azúcar y botellas de papel reciclable.
