Para lograrlo, han incluido en su relación comercial criterios ambientales y sociales en forma de responsabilidad compartida, definiendo indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir el desempeño y realizar un seguimiento regular y transparente.
En esta primera fase del proyecto, Heineken España y Carrefour han identificado dos áreas prioritarias de actuación: la eliminación de los envases de plástico que envuelven las latas y su reemplazo por cartón y, en segundo lugar, el incremento de la participación en bebidas 0,0 (cervezas, cider y tinto de verano).
Adicionalmente, ambas compañías impulsarán campañas de concienciación en los puntos de venta, apoyadas por acciones de marketing, promociones y folletos informativos, con el fin de que el consumidor final priorice estos productos frente a otras alternativas, promoviendo así la cultura del consumo responsable.
Jorge Ybarra, director Comercial de Carrefour España, ha destacado: “Nuestro acuerdo con Heineken trasciende lo comercial; se trata de fortalecer un compromiso para garantizar que nuestros clientes tengan a su alcance opciones de consumo responsable y alternativas 0,0. Esta colaboración nos permite evolucionar hacia un modelo de consumo más consciente, impulsando nuestra ambición de liderar la transición alimentaria para todos.”
Por su parte, Iñaki Olazábal, director de Ventas y Alimentación de Heineken España, ha apuntado: “En Heineken España la sostenibilidad es una de nuestras grandes prioridades estratégicas y está en el centro de nuestro proceso de toma de decisiones. Por ello, trabajamos junto a Carrefour en toda nuestra cadena de valor para conseguir reducir nuestras emisiones y ofrecer un amplio surtido en nuestro portfolio con el que fomentar la responsabilidad en los consumidores”.
