En este contexto, Semrush ha realizado un estudio sobre 5 millones de consultas online en motores de búsqueda como Google para analizar qué transportes son los más populares, en qué ciudades y cuál es el perfil de los usuarios.
Los madrileños lideran el uso de bicicletas eléctricas
Según el análisis de Semrush, los cinco servicios de movilidad sostenible más consultados en España muestran la variedad de alternativas que ya utilizan los ciudadanos.
Aunque Madrid lidera el interés por las bicicletas eléctricas, seguida de cerca por Barcelona, otras ciudades también impulsan con fuerza la movilidad sobre dos ruedas. Bizi Zaragoza alcanza los 27.641 usuarios de media, Valenbisi en Valencia suma 13.297, Sevici en Sevilla llega a 7.647, y Bilbao Bizi registra 6.859, reflejando que el interés por la bicicleta compartida se extiende ya por toda España.
"Otro dato curioso es que el uso de estos servicios de movilidad presenta una clara estacionalidad, algo especialmente relevante para los departamentos de marketing y ventas. En el caso de BiciMAD, por ejemplo, observamos caídas en los meses más fríos y un repunte significativo con la llegada del buen tiempo: en octubre de 2024 se registraron 64.736 usuarios online, frente a solo 23.933 en enero de 2025, para después volver a subir a 36.402 en febrero y alcanzar las 67.030 en abril", señala Fernando Angulo, Senior Marketer Research Manager en Semrush. "Estos patrones muestran que, para maximizar la adopción, las autoridades locales deberían adaptar sus campañas de comunicación y promoción a estos ciclos de demanda estacional".
Perfil del usuario: edad, género e ingresos
El retrato de los usuarios de la movilidad sostenible en España rompe algunos estereotipos. Aunque se suele pensar que son los jóvenes quienes más la impulsan, los datos muestran que los rangos de edad más senior son los que concentran mayor interés. El grupo de 45 a 54 años lidera con un 42,5% del total de usuarios sobre BiciMAD, un 30,1% sobre Cooltra y un 25,2% sobre Sevici. También el tramo de 55 a 64 años refleja un interés notable, con un 30,7% sobre BiciMAD y un 23,8% sobre Cooltra. En cambio, entre los 18 y 24 años predomina la curiosidad por el patinete eléctrico, aunque también destacan sus consultas sobre servicios de bici en Bilbao (Bilbao Bizi) y Sevilla (Sevici).
Las diferencias por género también son reveladoras. En BiciMAD, las consultas están claramente sesgadas hacia los hombres (85,7%) frente a un 14,3% de mujeres. Pero hay excepciones llamativas: en Sevici (Sevilla) son ellas quienes dominan, con un 63,5% de las consultas, frente al 36,5% de los hombres. En el carsharing de Free2Move, los hombres también lideran con un 64,7%, pero las mujeres ya representan más de un tercio (35,3%).
El factor ingresos y situación laboral añade otra capa al análisis. Aunque estos servicios están presentes en todos los niveles, destacan especialmente entre quienes trabajan a tiempo completo, que concentran un 32,4% de las consultas sobre BiciMAD, un 35,5% sobre Bilbao Bizi y un 47,8% sobre Cooltra en el ámbito del motorsharing. En los perfiles de ingresos medios, la atención se dirige hacia opciones que combinan precio, cobertura y flexibilidad, con un 51% de las búsquedas centradas en Free2Move (carsharing) y un 60,4% en Cooltra.
Y si bien a menudo se asocia este tipo de movilidad a rentas más bajas, los datos muestran que no es exclusiva de este segmento: entre los perfiles de ingresos altos también existe un interés notable, con un representando un 37,3% de los usuarios que se informan sobre BiciMAD y un 22,5% de Bilbao Bizi.
