En cuanto al perfil del donante, se percibe que la solidaridad no tiene género, ya que tanto hombres como mujeres apuestan por este formato para colaborar en causas solidarias: en concreto, un 53% de los hombres y un 54% de las mujeres. El estudio de Worldcoo también constata que, a medida que se cumplen años, el compromiso aumenta, destacando el 74% de mayores de 65 años, que contribuyen regularmente, destacando su fuerte compromiso con las causas sociales.
La encuesta también revela información relevante sobre las motivaciones, preferencias y actitudes de las personas que ayudan con contribuciones solidarias, reflejando una tendencia creciente en el apoyo a causas sociales a través de microdonaciones. Así, los españoles se sienten especialmente comprometidos con las causas sociales relacionadas con situaciones de urgencia o necesidad, como la DANA de Valencia. También la reputación de la organización que canaliza la donación y el impacto emocional de las historias personales son otros factores que influyen a la hora de decidirse a donar.
Además, Worldcoo constata que la transparencia en el destino de los fondos es fundamental, señalado por el 90% de los encuestados, quienes también valoran positivamente la facilidad de uso de las plataformas y la claridad en la información. Por el contrario, las principales frustraciones que desmotivan a los donantes son la falta de transparencia (45%) y los procesos complicados (40%), alzándose como las principales barreras significativas para decidirse a realizar una microdonación.
Sergi Figueres, cofundador y CEO de Worldcoo, añade: “Los resultados de este estudio son una clara muestra del compromiso creciente de los españoles con causas sociales. Las microdonaciones están cambiando la forma en la que apoyamos proyectos solidarios, convirtiéndose en una opción accesible, regular y sencilla. En Worldcoo, creemos que cada pequeña aportación tiene el poder de generar un gran impacto, y estamos orgullosos de facilitar que más personas participen en este tipo de iniciativas”.
Redondeo del ticket en el supermercado
La investigación también profundiza en las características de las microdonaciones, siendo la opción más común el redondeo del ticket de compra, elegido por el 80% de los consumidores. Así, la mayoría indicó que realizó su primera donación en el supermercado al redondear el pago con tarjeta. Además, un 35,3% de los donantes realiza contribuciones mensualmente, y un 54% lo hace con su compra diaria, lo que refleja la sencillez y accesibilidad de este tipo de iniciativas, además del compromiso de los españoles.
En cuanto a la frecuencia, un 90% de los consumidores se siente motivado a seguir donando por el impacto positivo que genera y un 80% valora la libertad de hacerlo de forma ocasional a través del redondeo de pequeñas cantidades.
