En esta 6ª edición, la Junta Directiva de Dircom reconoció con su Premio Especial por su constante defensa del comportamiento ético de las organizaciones a Adela Cortina, Catedrática de Ética y Filosofía Política en la Universitat de València y directora académica de la Fundación ÉTNOR.
“La empresa del futuro será social o no es será”, afirmó la filósofa Adela Cortina, directora académica de la Fundación Étnor, durante su discurso de agradecimiento por el premio Especial de la Junta Directiva de Dircom, recibido en la Gala de Premios Dircom Ramón del Corral. “Si las empresas son éticas, son más rentables y, por tanto, más sostenibles”, aseguró Cortina y añadió: “La empresa del futuro tendrá en cuenta el medioambiente, tendrá en cuenta la cuenta de resultados, pero tendrá en cuenta la ética. Es el triple balance”.
La catedrática de Ética y Filosofía Política de la Universitat de València agradeció el reconocimiento, y señaló que para una sociedad es bueno tener empresas éticas, y para las empresas también es bueno ser éticas: “Es un juego de suma positiva por el que hay que apostar”. En este sentido, la filósofa resaltó que los Objetivos de Desarrollo Sostenible no se pueden alcanzar sin unas buenas empresas solidarias. “Cuanta más confianza genera la empresa en la sociedad, hay una mayor responsabilidad de no defraudar sus expectativas".
En otro momento de su intervención, la catedrática se refirió al papel de la comunicación en las empresas: “Las narrativas en las organizaciones son muy importantes porque ayudan a crear la cultura de la empresa, fundamental para que ésta funcione y pueda ayudar a la sociedad”.
Cortina acabó su discurso destacando las cuatro cualidades que debe tener la comunicación para que sea excelente. En primer lugar, la catedrática se refirió a la inteligibilidad de lo que se dice, “El lenguaje claro es muy saludable y hay que apoyarlo. Debemos saber qué transmitimos y a quién. La claridad es el derecho de las personas a entender, a que se nos hable claro en todos los ámbitos de la vida social”.
La segunda pretensión habla de la veracidad. “El que habla debe decir lo que realmente piensa. Es fundamental para que haya una buena comunicación, ya que, si no, estamos en el mundo de la oscuridad, y la veracidad falla mucho en los tiempos que corren”.
La tercera hizo referencia a la verdad. “La posverdad no existe, existe la mentira, los bulos, las fake news. La verdad es fundamental para que haya comunicación, y si no hay comunicación no podemos construir una vida juntos”.
Por último, la catedrática hizo referencia a comunicar sobre la base de la justicia y de lo que es justo. “El marco de justicia serían los ODS, porque las empresas son necesarias para conseguirlos y para ayudar a la sociedad”.
Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, entregó el galardón a la premiada, destacando que “en un contexto democrático, la ética proporciona los cimientos necesarios para garantizar un ejercicio responsable del poder y una convivencia armoniosa entre los ciudadanos. Sin la base ética, la democracia se encuentra expuesta a los peligros de la manipulación y la desigualdad”.
Organizaciones e instituciones como CAIXABANK, LIBERTY SEGUROS, MAPFRE o GOBIERNO DE CANARIAS, y pymes como TELECOMING o ENCAMINA, entre otros, se alzaron con alguno de los galardones a los que optaban en reconocimiento a las mejores prácticas de comunicación en distintas categorías.
En las categorías especiales se han premiado los proyectos de FERROVIAL, como Mejor Estrategia Global de Comunicación Corporativa; PRODIGIOSO VOLCÁN, como Mejor Estrategia de Comunicación en Alta Dirección; y a IKEA, como Mejor Estrategia de Asuntos Públicos.
Los proyectos vencedores de esta VI Gala de Premios Dircom Ramón del Corral han sido 24, en un año en el que se ha batido récord de participación, con 225 candidaturas presentadas, de 113 empresas.
La gala concitó la presencia de más de 450 profesionales de la Comunicación en el Auditorio Pablo VI, en Madrid, en un acto presentado por la actriz Lena Bayón, y amenizado por el violinista Pablo Navarro. El evento fue retransmitido online a través de YouTube.
