No por ser más jóvenes, tienen menos preocupaciones: por precoz que pueda parecer, la Generación Alfa ya tiene una opinión acerca de los grandes temas que afectan al mundo. Cuando se les pregunta qué temas son más importantes para ellos, aparecen algunos como: “Mantener a los niños seguros en las escuelas”, “Que todo el mundo tenga suficiente comida”, “Que todo el mundo sea tratado de manera igualitaria independientemente de su origen” y “Cuidar del medio ambiente”. Precisamente, el medio ambiente se ha convertido en una cuestión clave para esta joven generación, que está mucho más concienciada que sus padres, los millennials, y los baby boomers. Hasta el 95% de los niños de la Generación Alfa sitúa “Cuidar el medio ambiente” como uno de los temas de máxima importancia. Esto se encuentra en línea con lo que la Asociación Americana de Psicología ha definido como “ecoansiedad”, el temor causado por observar los impactos aparentemente irreversibles del cambio climático “y preocuparse por el futuro de uno mismo, de los niños y las generaciones futuras”. Pero estos niños tienen claro qué hay que hacer para combatir estos problemas. El 38% de la Generación Alfa cree que es importante reciclar, frente al 22% de los millennials y baby boomers. “Desde Hotwire, estamos viendo cómo las audiencias más jóvenes, tanto la Generación Alfa como la Generación Z, son grupos sociales con sus propias inquietudes y su visión del mundo. Fenómenos como el de Greta Thunberg se explican sólo gracias a una gran masa de jóvenes que sigue de cerca a través de las redes sociales los pasos de la activista. Y no solo eso, también sale a la calle a reivindicar. El estudio ‘Entendiendo a la Generación Alfa’ demuestra que esta tendencia seguirá predominante en las generaciones futuras”, explica Vicente Balbastre, Director del Departamento de Comunicación de Consumo de la agencia Hotwire. La generación más diversa de la historia Los hijos de los millennials, la Generación Alfa, vive en un mundo cada vez más diverso y eso se refleja en sus percepciones de la sociedad. Así, por ejemplo, cuando se pregunta a los más pequeños qué quieren ser de mayores, un 10% de los niños reconoce que entre querría “Ser padre”, frente al 12% de las niñas. Ni millennials ni baby boomers mencionaron ésta entre las ocupaciones a las que aspiraban de pequeños. Esto subraya la importancia del rol de padres y madres en la sociedad actual y cómo están cambiando los modelos de familia. ¿Cada vez más apartados de las pantallas? Aunque es difícil ver a un niño separado de la pantalla de su tablet o teléfono móvil, lo cierto es que este estudio pone en entredicho esta percepción. Así, mientras los niños de la Generación Alfa aseguran pasar 3,6 horas frente a las pantallas de los smartphones o tabletas, sus padres los millennials reconocen pasar hasta 7,4 horas semanales y los baby boomers, 6,1. Igual que los gurús de Silicon Valley han empezado a quitar las pantallas de la dieta mediática de sus hijos, puede que esta tendencia se esté extendiendo hacia el resto de la población. “En un mundo cada vez más cambiante, es importante que las marcas conozcan a sus audiencias, sus preocupaciones y percepciones del mundo. Desde Hotwire, establecemos nuestras estrategias de comunicación para conectar marcas con sus consumidores, pero primero necesitamos conocerlos en profundidad. Por eso, utilizamos la investigación para saber cómo hablarles a estas nuevas audiencias, utilizando los insights y canales adecuados”, añade Vicente Balbastre.
