El encuentro de ONU Mujeres, organización de Naciones Unidas dedicada a promover la igualdad de género, el empoderamiento de las mujeres y la defensa mundial de mujeres y niñas, quiere contribuir a generar un cambio cultural positivo para erradicar los estereotipos de género, las desigualdades y la violencia de género, utilizando para ello los medios de comunicación y la publicidad.
Fundación Mutua Madrileña y Antena 3 Noticias pusieron en marcha esta iniciativa en 2015 para reforzar el rechazo social al maltrato y el apoyo a las víctimas. La campaña, que ha recibido numerosos reconocimientos públicos, tanto de instituciones públicas como privadas y a los que ahora se une el de ONU Mujeres, fue renovada por ambas partes el pasado 25 de noviembre, coincidiendo con el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.
“Tolerancia Cero” utiliza piezas y reportajes en los informativos de Antena 3, además de otros formatos como spots, una página web específica y noticias en redes sociales, para poner de relieve la problemática de la violencia de género, con el objetivo de reducir el número de víctimas, aumentar las denuncias, fomentar el rechazo social al maltratador y prevenir la aparición del problema entre los jóvenes.
Entre los logros alcanzados está el haber evidenciado la existencia de un problema social más allá del mero suceso informativo, aumentar la sensibilidad contra esta lacra y el rechazo al maltratador. Tres años después de su puesta en marcha, más del 85% de la población conoce y comparte la iniciativa.
