La AECC impulsa un año más la campaña #súmatealrosa, que promueve el uso de este color entre la ciudadanía y las organizaciones para concienciar a la población de la importancia de una detección precoz del cáncer de mama y como recordatorio del compromiso de toda la sociedad en la lucha contra esta enfermedad. Por este motivo, las fachadas de la Antigua Fábrica Estrella Damm –en la calle Rosselló de Barcelona- y  la fábrica de Estrella Damm en El Prat del Llobregat se tiñen de rosa a partir de las siete de la tarde y hasta pasada la medianoche del día 19, con el fin de unirse a una iniciativa conjunta en la que también participan los edificios más emblemáticos de ciudades de todo el país.

Con esta acción, Damm apoya esta jornada de compromiso social que tiene como objetivo sensibilizar a la sociedad sobre la necesidad de luchar contra el tumor más frecuente en mujeres occidentales, del cual se han diagnosticado más de 32.000 nuevos casos en España durante 2018, según pone de manifiesto el informe Datos del cáncer de mama en España 2018, elaborado por la AECC. Unas cifras que evidencian que el número de diagnósticos ha aumentado un 30% respecto a las cifras registradas en 2012.