La situación de inestabilidad en Cataluña ha tenido un impacto negativo en la reputación de la marca España entre sus socios europeos. Así, el 61,9% considera que la imagen del país se ha visto perjudicada por la situación institucional catalana, con una caída de hasta 3,1 puntos en reputación, si se compara con el mes de marzo de este mismo año. Por su parte, Francia y Alemania han sido los países que más han castigado a la marca España, 4,4 puntos en el caso de Francia y 7,6 en el de Alemania.
Estas son algunas de las conclusiones a la que llega el estudio sobre ‘La reputación de la marca España en el contexto europeo’ presentado en Madrid por Reputation Institute.
Para la elaboración del informe se han recabado datos durante el 28 y 29 de noviembre del presente año, entre 1.400 encuestados de Italia, Francia, Reino Unido, Alemania, Portugal, Holanda y Bélgica (200 encuestas por país), así como la percepción del 144 CEO´s/VP de los mismos países con la intención de complementar los resultados con un punto de vista más especializado.
La caída en reputación de la marca España afecta directamente a nuestro atractivo como lugar para vivir (-5,5 puntos), trabajar (-4,6 puntos) o comprar (-2,5 puntos). Pero es sobre todo en la intención de invertir (-4 puntos) y visitar España (-5 puntos), sectores de referencia, donde estas caídas se traducen en posible factura económica.
Según el modelo de impacto económico para la inversión de Reputation Institute, el golpe estimado en la inversión real es de -1,95%. Por otro lado, según apuntan los datos, el descenso del 15,3% de turistas supondría una pérdida estimada de 12.000 millones de euros.
Ese descenso del atractivo inversor se manifiesta también en los CEO´s europeos que afirman que en un 43,1% ha disminuido el atractivo inversor de España, ese porcentaje se incrementa hasta los 49,3% para el caso de Cataluña. También en esa línea, 3 de cada 10 CEO´s con intereses o activos en España afirman que han reducido sus inversiones tanto en España y como en Cataluña, siendo esta última levemente más pronunciado.
La caída de reputación en España, ha tenido un impacto en sus principales ciudades, pero es en Barcelona donde se registran los descensos más significativos, donde bajan las intenciones de apoyo a su economía. Así cuando se les pregunta a los encuestados por si “visitaría” la ciudad, la intención baja en 5,2 puntos; “invertiría” baja en 7 puntos, “viviría” baja en 6,8 puntos; “trabajaría” baja en 8,1 puntos; o “asistiría” baja en 6,4.
Por otro lado, el sentimiento europeo de apoyo a una situación similar a la de Cataluña en su propio país es bajo. Sólo el 10% de los europeos aceptaría una declaración de independencia unilateral de una región de su país. Siendo Italia la que más lo aceptaría, con un 16,5% y Holanda, la que menos, con un 4,5%.
Según Enrique Johnson, director general de Reputation Institute, “existen importantes oportunidades de desarrollo para continuar fortaleciendo la reputación de la marca España y estas pasan indudablemente por generar una narrativa que fomente un mayor conocimiento de nuestra calidad institucional, no como respuesta a la situación en Cataluña, sino como refuerzo de nuestro compromiso con la democracia moderna.
