La presidencia de Donald Trump está teniendo gravísimas consecuencias para la reputación del país. Estados Unidos no solo es la nación que más reputación pierde en términos porcentuales en la edición de este año del estudio Country RepTrak, sino también en posiciones en el ranking, pasando del 27º en 2016 al 38º en 2017.
Los principales retrocesos de la reputación de Estados Unidos se concentran en las variables “entorno político” (-21,6%), “bienestar social” (-11,8%), “país ético y transparente” (-11,0%), “participante responsable en la comunidad internacional” (-9,2%) y “uso eficiente de los recursos” (-5,8%).
Canadá, con 82,8 puntos RepTrak Pulse (el indicador que cuantifica la estima, admiración, confianza e buena imagen que despierta un país), lidera el ránking del estudio Country RepTrak, aunque con los mismos puntos que Suiza (la diferencia es de orden centesimal) y con tres décimas más que Suecia, por lo que se puede hablar de un empate técnico de los tres países en 2017.
En las últimas seis ediciones del estudio, Canadá ha encabezado el ranking en cuatro ocasiones, solo superado por Sweden el pasado año y Switzerland en 2014.
Por su parte, España gana en 2017 casi 4 puntos RepTrak Pulse, lo que permite a nuestro país ascender cuatro puestos en el ranking global de los países con mejor reputación del mundo, pasando desde el 17º puesto en 2016 hasta el 13ª en este año. Además, sus 64,6 puntos Pulse sitúan la reputación de España en su nivel más alto de la serie histórica de estudio Country RepTrak.
Grecia es el país que en 2017 mejora más su reputación (+14,3%) en 2017, seguido de Emiratos Árabes Unidos (+13,6%) y Egipto (+10,7%). Por el contrario, Estados Unidos (-8,1%), Rusia (-6,4%) y Nigeria (-5,4) son los que más reputación pierden.
Australia es el país mejor valorado por los ciudadanos del G8 en la dimensión 'Calidad de vida', en tanto que Japón lo es en 'Nivel de desarrollo' y Suecia en 'Calidad institucional'.
“La reputación de un país tiene un impacto directo en el turismo, sus exportaciones o la inversión extranjera en él”, afirma Fernando Prado director general de Reputation Institute. “Por ejemplo, aumentar 1 punto el indicador global de reputación en un determinado país supone un incremento medio de 3.1% en la llegada de turistas desde ese país y un incremento medio de 1,7% en las exportaciones hacia ese país”.
Principales conclusiones del estudio 2017 Country RepTrak
La decisión del Reino Unido de abandonar (Brexit) la Unión Europea (UE) está pasando factura a su reputación, que en 2017 le hace perder 5 posiciones en el ranking.
Las consecuencias del Brexit se dejan notar, sobre todo, en los comportamientos favorables hacía el país, con significativos descensos en “invertiría”, “trabajaría” o “compraría productos”. En cambio, la reputación interna del Reino Unido mejora sensiblemente, un 7,5%.
Por otro lado, mientras la reputación de Mexico entre los ciudadanos estadounidenses prolonga este año la tendencia al alza iniciada en 2016, la reputación de United States en Mexico se desploma.
El discurso beligerante de Trump hacia México y su plan de construir un muro en la frontera está generando un intenso rechazo hacia EEUU entre los mexicanos, al tiempo que una gran empatía entre muchos estadounidenses hacia México, que ve cómo mejoran atributos clave en su reputación como “gente educada y confiable” y comportamientos de apoyo como “visitaría” o “invertiría”.
Asimismo, aunque parte de indicadores de reputación muy bajos, la reputación de China mantiene un crecimiento constante en los últimos años a medida que va asumiendo su rol de potencia clave en el escenario mundial.
Similar avance el que obtiene la reputación de Grecia, que consolida su línea ascendente impulsada tanto por la recuperación de su economía como por la ausencia de titulares negativos sobre el país en la prensa económica global. Sin embargo, su recuperación todavía está lejos de los niveles previos a su rescate por la Unión Europea.
Por lo que respecta al resto de “países periféricos”, como España y Portugal, continúan mejorando su reputación y escalan posiciones en el ranking a medida que sus economías se recuperan
En contraste, los numerosos escándalos económicos y políticos que Brasil ha afrontado en 2016 apenas han tenido consecuencias en su reputación, que en el ranking de 2017 permanece casi estable (-1,3 puntos Pulse), pero siguen manteniendo en niveles muy preocupantes su reputación interna.
Finalmente, en el caso de los países latinos, el inicio del proceso de paz ha permitido a la reputación de Colombia recuperar posiciones, si bien muy lentamente y manteniéndose en niveles demasiado bajos para la realidad del país; la reputación de Venezuela se desploma en América Latina (-36,5%), pero no así en los países del G8 (-1,7), posiblemente como consecuencia de la falta de conocimiento de la situación política del país; y la crisis de los “papeles de Panamá” ha tenido poco impacto en el índice general de reputación aunque ha afectado a algunos atributos sensibles para el posicionamiento internacional del país como “ética y transparencia” o “respeto internacional”.
