El grupo Atresmedia ha publicado los resultados de su “Informe Anual y de Responsabilidad Corporativa 2015”, donde recoge los resultados financieros y no financieros que el Grupo ha alcanzado y que demuestran, tal y como recoge el comunicado remitido a los medios, “su solidez en el mercado, la fortaleza de su manera de entender el negocio y la capacidad para generar valor”.
El informe sigue la versión G4 del Global Reporting Initiative (GRI) en su opción exhaustiva, así como el suplemento sectorial de Medios de Comunicación del GRI, e incluye algunos de los principios recomendados por el International Integrated Reporting Council (IIRC).
Además, “con el fin de garantizar la veracidad y materialidad de los datos publicados”, según destaca el grupo, ha sido auditado, de forma externa, por AENOR y ha obtenido el sello Materiality Matters de GRI.
En la evaluación que el Grupo de Comunicación hace sobre la Responsabilidad Corporativa, el informe destaca tres dimensiones: la económico-corporativa, la social y la medioambiental.
Dimensión económico-corporativa
Con respecto a la primera, Atresmedia recoge que, en línea con el “compromiso” que el Grupo ha adquirido con la Responsabilidad Corporativa (RC) y consciente de “la creciente demanda externa de transparencia a las compañías sobre los mecanismos que garantizan su comportamiento responsable y comprometido con la sostenibilidad”, en 2015, “Atresmedia ha decidido incorporar las recomendaciones sobre RSE del nuevo Código de Buen Gobierno de la CNMV en su estrategia de RC”. En consecuencia, “el Consejo de Administración de Atresmedia ha aprobado una nueva Política General de RC”, puntualiza el informe.
Por otro lado, Atresmedia se mantiene desde 2009 en el índice de sostenibilidad FTSE 4 Good Ibex, que incorpora a empresas socialmente responsables y que, en 2015, ha obtenido una puntuación de 4,3/5.
Además, el año pasado Atresmedia fue reconocida nuevamente por el informe Employer Branding de Randstad como la empresa más atractiva para trabajar del sector audiovisual, y la sexta de todo el país por delante de multinacionales de reconocido prestigio.
Atresmedia, media partner en eventos empresariales vinculados a la sostenibilidad y el voluntariado
El grupo de comunicación ha sido media partner de la primera edición de Sustainable Brands Barcelona, el encuentro mundial sobre sostenibilidad aplicada a las marcas que tiene como objetivo contribuir a la toma de conciencia acerca de los problemas y de las oportunidades que suponen los retos sociales y ambientales y a la búsqueda de soluciones conjuntas.
Otro de los eventos en los que ha participado se ha producido durante la Semana Internacional del Voluntariado Give and Gain Day 2015, organizada por Forética. El objetivo del evento era fomentar el voluntariado corporativo como herramienta clave de la estrategia de inversión en la comunidad de las empresas.
Dimensión social: Campañas en favor de la igualdad de sexos, la integración, la educación vial y la salud
En cuanto a la dimensión social en favor de la igualdad de sexos, el grupo de comunicación se ha adherido a la Red de Empresas por una Sociedad Libre de Violencia de Género a través de la firma de un convenio de colaboración con el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, por el que el Grupo se compromete a sensibilizar externa e internamente sobre esta problemática. De hecho, ha impulsado, a través de Antena 3 Noticias, una campaña contra la violencia de género "Tolerancia Cero" junto con la Fundación Mutua Madrileña.
El informe también destaca datos vinculados a la integración. De hecho, la programación subtitulada en directo (directo llegando a casi el 100% en la franja comercial y a todos los especiales derivados de la actualidad informativa) supone un 88% del total, un 13% más de lo legalmente exigido.
Por su parte, la Fundación Atresmedia ha cumplido 10 años canalizando parte de la acción social del Grupo e impulsando proyectos destinados a proteger a la infancia y a normalizar al colectivo de personas con discapacidad.
Finalmente, Atresmedia y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) han firmado un convenio de colaboración que compromete al Grupo a colaborar en la difusión de las campañas de sensibilización sobre el consumo de drogas que la FAD realiza desde 1989.
Con respecto a la educación vial, entre sus actuaciones más destacadas se encuentra la VII Carrera “Ponle Freno” celebrada en Madrid, que este año cumplía su séptima edición y que congregó a 20.000 corredores, con la colaboración de su socio estratégico Fundación AXA.
“Ponle Freno” destinó la recaudación íntegra de la carrera a proyectos y acciones de apoyo a las víctimas de accidentes de tráfico, como ediciones anteriores, y que en esta ocasión fue para el proyecto de Investigación clínica de terapia celular para la discapacidad neurológica del Hospital Universitario Puerta del Hierro-Majadahonda, que lidera el Doctor Vaquero.
El gran reto de la campaña fue la de promover la inclusión de la educación vial como asignatura obligatoria en los colegios. Para lograrlo, se potenció su divulgación a través de la emisión de spots televisivos, cuñas de radio y contenidos en web y redes sociales. Como resultado de la difusión mediática, según recoge el informe, el 27 de mayo el Congreso de los Diputados “aprobó por unanimidad una propuesta para la inclusión de esta materia en los currículos escolares”.
En el apartado de salud, Atresmedia puso en marcha “El Estirón”, acción que promueve los hábitos de vida saludables, y que en 2015 se ha convertido en Objetivo Bienestar Junior, otra campaña que amplía la difusión y el alcance del proyecto. Además, el informe recoge una de las campañas más recientes impulsadas por laSexta y Fundación AXA, Constantes y Vitales, que ya ha recogido más de 80.000 firmas, que solicita a las Comunidades Autónomas la Instalación de desfibriladores en lugares públicos.
En cuanto a las donaciones, el informe recoge más de 200.000 euros destinados a distintas ONG como Acción contra el Hambre, Bancos de Alimentos o al Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (con 100.000 euros), así como la cesión de espacios espacio para campañas publicitarias con causas sociales valorado en más de seis millones de euros, con el fin de difundir la labor de diferentes entidades no lucrativas y sensibilizar a la sociedad.
Los reconocimientos
Por un lado, en el apartado de RC, el informe destaca el reconocimiento por parte de la Federación para la Protección de la Propiedad Intelectual por la labor desarrollada de Atresmedia para la defensa de la propiedad intelectual, impulsada a través del movimiento “Crea Cultura”, desde el cual se han lanzado varias iniciativas, entre las que destaca el spot Crea Cultura y la creación de un grupo de expertos para llevar el respeto y la protección de la propiedad intelectual a los colegios.
Por otro, en el apartado de reconocimientos audiovisuales, en Televisón y Radio, el informe recoge los Premios Ondas a programas de la casa como “Tu cara me suena” y “Vis a vishan”; el Premio de la crítica del FesTVal por el “Especial Elecciones” del programas ”Allí abajo y Al rojo vivo”; los reconocimietos de la Academia de la Televisión a laSexta Noticias 14H, Matías Prats, Jordi Évole, Wyoming, El intermedio y sus guionistas; así como el Premio Periodístico Concha García Campoy para el programa “laSexta Columna”.
Dimensión medioambiental: Premios y colaboraciones
Por último, como reconocimiento por la mejora de su compromiso medioambiental, Atresmedia ha sido distinguida en la categoría "Best Improver Spain" por ser la empresa de España, según indica el informe, que “más ha mejorado en el informe sobre cambio climático Carbon Disclosure Project (CDP) 2015”, organización independiente sin ánimo de lucro que contiene la mayor base de datos mundial de información corporativa sobre cambio climático. El Grupo ha logrado una calificación final de 93C, lo que supone una mejoría de 35 puntos en relación a su resultado de 2014.
Por otro lado el Grupo ha renovado sus colaboraciones con Ecoembes, continuado con la labor de concienciación y divulgación en torno al reciclaje y sobre el riesgo de incendios en verano; Greenpeace a través de la campaña “Salvar el Ártico”; y World Wildlife Fund (WWF) con las campañas “La Hora del Planeta” y “Ni un Grado Más”. Todo ello vinculado a través del proyecto “HAZTE ECO”, que vela por la protección y defensa del medio ambiente.
Resultados financieros
En el apartado financiero, a nivel general, el ejercicio 2015 ha sido un año de "consolidación del crecimiento que se inició en el último trimestre de 2013", tal y como apunta el informe. "Debido a la buena evolución de todos sus medios y soportes, la Compañía ha incrementado sus Ingresos Netos, su Resultado Bruto de Explotación y su Beneficio Neto en el ejercicio 2015", puntualiza.
A ello, ha contribuido que el entorno publicitario ha sido favorable. El mercado de la publicidad en medios convencionales ha alcanzado los 5.016,7 millones de euros, un 7,5% más que el año anterior, según Infoadex.
Los Ingresos Netos alcanzaron los 970,2 millones de euros (frente a 883,2 del año 2014), lo que supone un incremento del 9,8%.
