La campaña dio comienzo en "El programa de Ana Rosa" con la participación de Ignacio Cosidó, director general de la Policía Nacional, y José Nieto, inspector jefe de Extranjería. Ana Rosa, prescriptora de la primera fase, se ha vuelto a implicar en la causa introduciendo en su programa el foco de esta segunda fase: el demandante.
En esta segunda fase, Mediaset España quiere dar un paso más y tras haber concienciado a la sociedad sobre la existencia de este gran problema que es la trata de seres humanos con fines de explotación sexual, quiere sensibilizar a todos aquellos hombres que contratan estos servicios. En estas nuevas piezas institucionales producidas por la Subdirección de Imagen Corporativa de Mediaset España y locutadas por Roberto Arce, se muestran camas en la calle, una metáfora visual en la que s e convierte el espacio privado y oculto en un lugar público con el fin de trasmitir el mensaje principal de esta fase: "La trata es un asunto de todos".
Las llamadas al número de denuncia contra la trata han aumentado desde la campaña de ’12 meses’. El 900 10 50 90 no deja rastro en las facturas y facilita el anonimato, por lo que la denuncia puede ser realizada tanto por una víctima como por un demandante que ha estado con ella y preservar su intimidad. Desde el 2013, la policía lleva luchando contra la trata de seres humanos con fines de explotación sexual y en ’12 Meses’ hemos querido compartir una vez más, este camino con ellos.
