Durante la campaña, que tendrá lugar del 18 al 24 de abril, el objetivo de H&M es recoger 1.000 toneladas de ropa en sus más de 3.600 tiendas en todo el mundo. Esta iniciativa forma parte del trabajo de H&M para cerrar el ciclo textil, en el que las prendas desechadas se reciclan en nuevas fibras para realizar nuevos productos, y que se lanzó en nuestras tiendas en 2013.
Para incrementar la concienciación, M.I.A. ha escrito la canción "Rewear it" en exclusiva para H&M y para la campaña World Recycle Week. Asimismo, H&M ha mantenido una estrecha colaboración con el coreógrafo Aaron Sillis para traducir en movimientos de baile la letra y la música de M.I.A. para el video musical.
El resultado de esta colaboración es un video protagonizado por M.I.A. junto con un ecléctico grupo de personas influyentes que sirven de inspiración en todo el mundo. El casting abarca desde artistas y cantantes, hasta bailarines, cómicos y personas especialmente involucradas en temas sociales y medioambientales, todos ellos con un marcado estilo personal y actitud. En este video todos ellos se unen en un baile que celebra la importancia de recolectar y reciclar las viejas prendas para darles una nueva vida.
