Según recoge el informe, en 2014 Atresmedia ha emprendido en números iniciativas que han contribuido a afianzar su Responsabilidad Corporativa (RC) y a incrementar el valor aportado a sus grupos de interés. Ha trabajado por incrementar la accesibilidad para conseguir que todas las personas, independientemente de sus limitaciones visuales o auditivas, puedan acceder a sus contenidos. La oferta de programación subtitulada ha sido casi del 100% en los principales programas de la franja estelar. Entre las mejoras en su accesibilidad destaca la realizada en el sistema de subtitulado de Atresplayer, de manera que la mayoría de los contenidos que no se emitan en directo y que se difundan en televisión pueden disfrutarse con subtítulos en la plataforma de video on line del Grupo. También ha participado en acciones para la mejora en subtitulación y signado, entre las que destacan los proyectos SUBITO y EU Bridge, así como el Congreso AMADIS 2014. Por segundo año consecutivo, “Los Simpson”, serie emitida por Antena 3, ha recibido el reconocimiento como mejor audiodescripción en la II edición de los Premios ATRAE.
Respecto al compromiso con sus empleados, destaca la aprobación del Plan de Igualdad, que contempla importantes medidas que favorecen la conciliación, la igualdad de oportunidades y la diversidad como algunos de los principios básicos de la cultura empresarial del Grupo, una iniciativa que ha premiado la Federación de Mujeres Directivas, Profesionales y Empresarias (FEDEPE) por la igualdad entre hombres y mujeres que incorpora dicho plan.
Además, Atresmedia favorece el desarrollo de sus empleados tanto a nivel personal como profesional a través de formación que ha incluido 324 cursos de diversas temáticas. En total, se han impartido 30.931 horas de formación, un 30% más con respecto a 2013. En consecuencia, se ha incrementado un 15% la media de horas de formación por empleado, que ha pasado de 19,1 en 2013 a 22 en 2014. La inversión total en planes de formación en 2014 ha ascendido a 348.611 euros, lo que ha permitido que 1.405 empleados (un 31% más que el año anterior) se beneficien de los mismos. A lo largo de 2015 se pondrá en marcha un programa específico de Gestión del Talento, cuyo objetivo es estimular la promoción interna dentro de la organización.
El voluntariado corporativo también se ha reforzado en 2014. Por una parte, ha lanzado la campaña ‘Activa tu voluntad’ para reconocer el compromiso social de los voluntarios y, por otra, se ha logrado incrementar las horas de voluntariado que han repercutido en la sociedad, de 1.400 en 2013 a más de 1.700.
Atresmedia ha ingresado en 2014 en la Asociación Española para la Calidad y es miembro activo de su comité de RSE. Además, participa en el Corporate Responsibility Network de RTL con el fin de compartir conocimientos y experiencias con el resto de empresas del grupo RTL. Esta participación se suma a su presencia en los principales foros de responsabilidad corporativa como el Pacto Mundial o el Media CSR Forum, donde Atresmedia es el único medio de comunicación español presente.
Por otro lado, en 2014 Atresmedia ha ascendido al puesto 24 en el Ranking Reporta (en 2013 estaba en el 38) y ocupa el cuarto puesto en el ranking de las 10 mejores no Ibex, ascendiendo desde el 9 en 2013. Por tanto, Atresmedia es el mejor medio de comunicación del ranking por tercer año consecutivo. El Informe Reporta es un estudio de la calidad de la información que facilitan al mercado las 105 sociedades que componen el IGBM (Índice General de la Bolsa de Madrid).
Finalmente y con el objetivo de identificar los asuntos económicos, sociales y medioambientales que más interesan a cada grupo de interés, Atresmedia realiza de forma periódica encuentros presenciales (focus groups) en los que involucra a representantes de cada uno de ellos, así como encuestas online, apartado en el que este 2014 destaca como novedad la enviada a cerca de 3.400 personas cuyas respuestas han servido para elaborar el segundo estudio de materialidad de la Compañía.
Un año más, la compañía se ha volcado en su primera gran campaña de RC, Ponle Freno, que emprendió en 2014 su acción más ambiciosa: “2020 Cero Víctimas”, a cuyo manifiesto se han adherido más de 800 entidades y 22.000 ciudadanos. Su popular carrera volvió a batir récords de participación en su sexta edición con 20.000 corredores y 200.000 euros recaudados para proyectos de Seguridad Vial. A Ponle Freno y Hazte Eco, se sumó Objetivo Bienestar que, bajo el lema ‘Aprende a Vivir Mejor’, fomenta los hábitos de vida saludables a través de tres grandes ejes: dieta saludable, actividad física y mente sana.
Otro hito destacado ha sido la creación de Crea Cultura, un movimiento para concienciar y defender el valor de la propiedad intelectual que ha sido muy bien acogido por la sociedad y el sector de la cultura y reconocido en los Premios Actúa con el galardón ‘HazTuAcción’ honorífico.
Además, bajo el nombre de Constantes y Vitales, laSexta lanzó su primera campaña de Responsabilidad Social, en este caso para potenciar la investigación médica y científica y cuya primera causa, la petición de la Agencia Estatal de Investigación, ya ha sido confirmada por el Ejecutivo tras conseguir más de 75.000 firmas de apoyo ciudadano.
La Fundación Atresmedia también ha intensificado su labor en 2014. Su Programa de Asistencia Hospitalaria llega ya a toda España: en total son más 140 hospitales en los que está presente y más de 170.000 niños los que pueden seguir FAN 3, el canal de televisión para niños hospitalizados. El proyecto PRO, la primera escuela audiovisual para personas con discapacidad que tiene la finalidad de facilitar la integración social y laboral de las personas con discapacidad, es otro de los ejes de la Fundación, y este año destaca por sus cursos impartidos en Redes Sociales, Community Manager e Interpretación. La Fundación Atresmedia vuelve a liderar, por tercer año consecutivo, el ranking de transparencia de las fundaciones empresariales. Así se desprende de la 5ª edición del informe ‘Construir confianza 2013. Informe de transparencia y buen gobierno en la web de las fundaciones españolas’, elaborado por la Fundación Compromiso y Transparencia.
destaca la donación de un total de 171.809 euros por parte de Atresmedia a organizaciones de carácter social, entre ellas Fundación Pequeño Deseo, Fundación Aladina o Fundación Balia, a través de la emisión de programas especiales solidarios como “Atrapa un millón”, “¡Boom!” o “Tu cara me suena”.
En 2014 el Grupo ha sextuplicando su inversión en medioambiente respecto a 2013 hasta cerca de 90.000 euros. Así, ha puesto en marcha medidas de ahorro energético que han generado una reducción del consumo eléctrico de un 3,1%. Entre ellas destaca la sustitución de la iluminación de la totalidad del edifico de Onda Cero, Atresmedia Publicidad y Atresmedia Eventos por tecnología LED, sumando un total de 1.331 pantallas de fluorescencia.
Junto a las medidas de eficiencia energética, Atresmedia desarrolla acciones orientadas a reducir sus emisiones. En 2014 se han reducido las emisiones indirectas de alcance 2 y de alcance 3, en un 36% y en un 13% respectivamente. Además, y continuando su apuesta por el uso responsable de recursos y la minimización de residuos, en 2014 se ha conseguido reducir el consumo de papel en un 18%.
En el ámbito de la sensibilización, destacan la campaña de Hazte Eco junto con Ecoembes para promover el reciclaje y la tercera edición de la campaña de prevención de incendios forestales, en colaboración también con WWF-ADENA. Fruto también de la colaboración con WWF y gracias a las donaciones de los ciudadanos en 2014 nació el Bosque Hazte Eco, con más de 3.000 árboles plantados, en el Parque Nacional de Cabañeros.
Finalmente, en septiembre de 2014, la compañía junto con Gas Natural Fenosa puso en marcha el proyecto CINERGIA para divulgar y transmitir en las salas de cine y en televisión la importancia de la eficiencia energética para fomentar el uso racional y cuidado del medio ambiente.
