Los trabajadores, que participarán en la actividad de forma voluntaria, se erigirán como embajadores de las diferentes marcas de Diageo en las tiendas y centros comerciales, donde repartirán regalos navideños y felicitarán las fiestas.
El programa “Pies en la calle” fue creado en 2012 por el equipo directivo de la compañía. Entre los participantes en la edición de este año (más de 160 empleados de Diageo de España y Portugal) se encuentran personas de todos los departamentos. Desde el director general, Newton Freyre, hasta trabajadores procedentes de los equipos de recursos humanos, logística o marketing, entre otros.
En total, visitarán 55 centros comerciales de España y Portugal. La acción empezó el viernes y se prolongará hasta el 31 del mismo mes, coincidiendo con las fechas de mayor actividad comercial.
Diageo ha invertido desde el año 2003 más de 14 millones de euros en fomentar el consumo responsable de alcohol. De hecho, éste es el eje de la estrategia de Responsabilidad Social de Diageo a nivel mundial, que tiene el compromiso de crear para el año 2020 un millón de embajadores de consumo responsable.
En este sentido, uno de los objetivos más importantes del programa “Pies en la calle” será trasladar a los clientes algunos de los consejos que les ayudarán a celebrar estas fiestas de manera responsable:
Según Beatriz Blasco, directora de Relaciones Corporativas de Diageo Iberia, “con el propósito de celebrar la vida, todos los días, en todas partes nos tomamos muy en serio la obligación de comercializar nuestras marcas con responsabilidad, y ayudar a la gente a tomar decisiones informadas sobre el consumo de alcohol, incluyendo la decisión de no beber. Por eso estas acciones, en las que los empleados tienen también un papel protagonista, son tan importantes. Somos embajadores de nuestras marcas y embajadores de consumo responsable, porque así entendemos nuestro negocio; y es así como queremos que también lo vean nuestros consumidores”.
