A través del nuevo trabajo, Rayden insta a los jóvenes a ser ellos mismos y a no consumir alcohol de forma prematura. El conocido rapero utiliza la música para transmitir a los jóvenes la capacidad de ser y creer en ellos mismos para hacer frente y superar sin miedo los problemas habituales que vive cualquier adolescente, entre el que se encuentra “decir no” al consumo de alcohol. Así lo expresa Rayden a lo largo de la canción con una contundente letra y mensajes directos: “Haz lo que quieras y debas chico, tú mismo, pero así es como tú debes de ser... Tú mismo, tú mismo, tú mismo, no tengas prisa por crecer o madurar que cuando seamos grandes sólo querremos jugar...” o “No necesitas ni una gota para sentirte bien si lo harás más grande; ¿Por qué te esfuerzas en correr?”.
“El objetivo es llegar directamente a los menores y fomentar un ocio alternativo” explica Bosco Torremocha, Director Ejecutivo de Febe. “Rayden, es un excelente ejemplo para los menores y estamos realmente satisfechos de haber contado con su implicación en esta campaña. Su capacidad de llegada es indiscutible, prueba de ello, es su gran presencia en redes sociales, clave para conectar con los menores y transmitirles el mensaje de que el único consumo posible de bebidas alcohólicas cuando se es menor, es un consumo cero” añade.
En la actualidad, Rayden, cuenta con más de 136.300 seguidores en Facebook, 127.00 en Twitter y 44.600 seguidores en Instagram. Así, el videoclip, disponible en la web www.eligesertumismo.es, tendrá una amplia difusión en redes sociales, así como el resto de acciones dirigidas a menores dentro de la campaña Menores ni una gota. Caracterizada por un enfoque educativo y preventivo, su objetivo es prevenir y evitar el consumo de alcohol en menores, cuya edad inicio al consumo se sitúa en nuestro país en los 13,9 años.
“Tú Mismo” de Rayden, es una de las herramientas centrales de la campaña “Menores: ni una gota”. Dividida en dos fases principales. Una primera, dirigida al público adulto y puesta en marcha en mayo. Y una segunda, dirigida a menores, que arranca ahora con el videoclip del rapero.
Así, mientras que el popular cantante ha sido la cara conocida elegida para llegar a los menores, la reconocida psicóloga y educadora Rocío Ramos-Paúl, fue la cara visible para los padres y educadores. Así, durante la primera fase de la campaña, se presentó la guía “Más de 100 razones para que un menor no beba alcohol”. Escrita por la propia Rocío, contiene 101 argumentos para que padres y educadores puedan abordar, desde una perspectiva educativa y preventiva, la problemática del consumo de alcohol en menores de entre 12 y 18 años. Disponible en formato descargable en la web www.menoresniunagota.es, canal en el que también se pueden encontrar diversas alternativas de ocio saludable con planes culturales, deportivos, musicales, etc.
Junto a Rayden y Rocío Ramos – Paúl, la campaña ha reunido otros rostros famosos que, en diferentes videos, aportan sus “razones de peso” por las cuales creen que un menor no debe beber ni gota de alcohol.
Con el fin de sumar el mayor número de adhesiones posible, la campaña ofrece la posibilidad a entidades y organizaciones, tanto públicas como privadas de unirse y colaborar con los objetivos de la campaña. Se trata del ambicioso proyecto “Ciudades en Red”, una red colaborativa de ciudades que hace suyo el reto de conseguir el consumo cero en menores y que materializa y rentabiliza las acciones previstas a nivel nacional en el ámbito local, con el mayor impacto y eficacia que supone la implicación de la administración e instituciones (públicas y privadas) de cada ciudad o municipio.
Activada en mayo, Ciudades en Red ya cuenta con la adhesión de las ciudades de Granada, León Jerez de la Frontera, Huelva, Córdoba, Ávila, Alcobendas, Alcalá de Henares, Málaga, Cádiz y Tres Cantos así como de la Asociación Española de Ciudades del Vino, ACEVIN y el Recreativo de Huelva.
Desde el año 2000, el sector de bebidas espirituosas ha desarrollado una intensa política de Responsabilidad Social activa destinada a promover el consumo responsable en adultos, y prevenir el consumo indebido en colectivos de riesgo (menores, conductores y embarazadas). Para ello FEBE ha invertido más de 25 millones en los últimos 13 años y colabora con más de una veintena de Ayuntamientos españoles y Comunidades Autónomas.
