¿Qué importancia tiene la RSE en su sector?
La industria de latas de bebidas es un sector muy globalizado, prácticamente tres compañías representan el 90% de la industria en el mundo. Por eso, al producir en los países más avanzados en cuestiones de seguridad, medio ambiente, políticas de igualdad, recursos humanos, y comportamiento ético en general, están sujetos a normativas muy estrictas. Cuando producen en otros países siguen aplicando los mismos standards, aunque el país no los exija, porque sus empleados están entrenados para ello.
Un jefe de planta, de calidad o de medio ambiente tiene que mantener y hacer funcionar su instalación de la misma manera esté donde esté, porque también el producto tiene que ser el mismo, independientemente de dónde lo fabrique, por la tecnología tan avanzada con la que se fabrican las latas. Eso conlleva aplicar las mismas normas ambientales y de higiene y seguridad, bases de la RSE.
¿Qué beneficios aporta a la empresa? ¿Por qué se debe poner en práctica?
Hay básicamente cuatro destinatarios de esa responsabilidad: su personal, sus clientes y sus propietarios o accionistas. Por otra parte también la comunidad en la que está instalada tiene que percibir a la empresa como una industria segura y respetuosa con la comunidad. En el primer caso, una empresa que ostente esos valores es muy probable que atraiga a los mejores profesionales, lo que de entrada ya supone un beneficio muy importante.
Es un sector de muy alta cualificación, donde los empleados suelen cambiar poco de compañía. Por otra parte, los clientes del sector también son en gran parte empresas de gran dimensión (grandes empresas o grupos de empresas, grandes marcas de los sectores de refrescos y cerveza que a su vez tienen políticas comparables de RSE). Simplemente, si no fueran comparables en RSE, tampoco serían proveedores.
En cuanto a los accionistas, cada vez valoran más el comportamiento ético de las grandes compañías, sobre todo las que desarrollan su actividad prácticamente en todo el mundo, por lo que más que un posicionamiento es un requisito natural.
¿Es una adaptación necesaria en todas las empresas? ¿Cree que responde a una petición de la sociedad actual?
Sin duda. La sociedad no sólo cada vez es más exigente, sino que además, cada vez está mejor informada. Un pequeño accidente en las antípodas se conoce inmediatamente en todo el mundo con todo detalle. Ya no vale aquello que se podía oír hace cuarenta o cincuenta años de “como era en un país del tercer mundo, nadie se enteró”.
Hablando en concreto de su sector, ¿se reciclan la mayoría de latas?
Antes de hablar de las latas consumidos por los hogares, me gustaría hablar brevemente del reciclado dentro de la fábrica. Este es un sector que recicla el 100% del metal que sobra una vez fabricadas y enviadas las latas al cliente. Desde el recorte que se produce al fabricar las latas, hasta cualquier lata que no pase el control de calidad durante la fabricación, ni un gramo de metal se desperdicia, porque o bien se devuelve al fabricante de la bobina o se entrega a un reciclador. En cada fábrica de hecho hay una planta de reciclado para acondicionar toda esa chatarra para su aprovechamiento íntegro.
¿Cómo se hace? ¿En qué se convierten las latas recicladas?
Las latas de bebidas usadas son los envases que más se reciclan en todo el mundo, y en España se recuperan casi 9 de cada diez. La razón es que el metal siempre tiene un valor positivo, y siempre hay quien lo compra. En países menos desarrollados las latas se recuperan espontáneamente incluso sin haber sistemas específicos de reciclado, porque hay personas que viven de su recogida, y en los más avanzados porque hay los llamados sistemas de gestión de envases usados que ya consiguen tasas de reciclado próximas al 100%. El factor más importante que ayuda a conseguir esos porcentajes, después del valor económico, es que son magnéticas y se pueden separar automáticamente en cualquier instalación de tratamiento de residuos municipales.
¿Qué volumen en España? ¿Hay datos a nivel mundial?
En España los consumidores aprecian mucho las latas de bebidas; es un mercado muy importante, el segundo en conjunto y en particular en latas de refresco en Europa; también los consumidores en España toman más cerveza en lata que cañas, algo que mucha gente no conoce y da una idea muy clara de los hábitos de consumo.
