La moneda virtual que interviene en esta iniciativa ha sido denominada KEE, cuyas siglas en inglés significan Key Electronic Effort. Los jóvenes que participan en la plataforma Keepunto obtienen KEE como fruto de su esfuerzo, tras superar retos y desafíos tanto de carácter académico como social, online y off line, individuales, grupales, etc.
La plataforma Keepunto se ha comprometido a traducir en euros los KEE que se recauden y a donarlos a la campaña "Un juguete, una ilusión", promovida por Radio Nacional de España y la Fundación Crecer Jugando. El objetivo de esta campaña es recaudar fondos para la fabricación de juguetes que se distribuirán en diferentes países a través de ONG y los organismos de cooperación al desarrollo competentes. Según explican desde Keepunto, en la primera etapa de la campaña, de un día de duración y con motivo del Día de la Erradicación de la Pobreza, se recaudaron más de 40.000 KEE, que ya han sido donados a la causa.
El objetivo de Keepunto es promover la cultura del esfuerzo y la conciencia sobre el valor del dinero y su gestión responsable entre los jóvenes a través de la gamificación. A fecha de octubre de 2013, la plataforma cuenta con 85.000 adolescentes registrados, casi 60.000 cuentas corrientes en KEE, más de 2 millones de retos superados, y alrededor de 60 millones de KEE en circulación.
Raúl de la Cruz Linacero, CEO y fundador de Keepunto, ha señalado: “Para nosotros, es un orgullo la respuesta que han tenido los jóvenes en la plataforma. Hemos tenido cientos de donaciones, lo que demuestra el espíritu solidario de los adolescentes. Obtener los KEE les lleva muchas horas de trabajo y esfuerzo personal. Los ahorran para poder conseguir artículos que desean, ya sea ropa, tecnología, música o libros, y no debe de serles fácil desprenderse así como así de ello. Hemos tenido incluso el caso de un adolescente que ha donado los 20.000 KEE que tenía ahorrados. Estamos hablando de muchas horas de dedicación para haberlos conseguido. Es conmovedor el gesto.”
Por su parte, Alberto Azcona, subdirector de campañas de la Fundación Crecer Jugando, ha declarado: "El acuerdo con Keepunto trata de implicar a los jóvenes en el conocimiento de la campaña y en su educación solidaria, y que con su esfuerzo contribuyan a una campaña en la que podrán donar sus KEE adquiriendo bolígrafos solidarios o mediante la compra en KEE de dorsales solidarios."
Keepunto cuenta también con una plataforma complementaria destinada a los ‘Mentores’ de los adolescentes (padres, hermanos mayores o tutores legales). A través de este portal, también puede realizarse una donación de KEE.
