El acto de presentación del Proyecto Promociona contó con la participación de la Princesa de Asturias y del presidente de la CEOE, Juan Rosell. Según recoge Europa Press, Letizia Ortiz manifestó que "sin la colaboración de todos, las mujeres seguirán teniendo muchas dificultades para elegir lo que quieren hacer y dónde quieren estar". Rosell, por su parte, subrayó que el objetivo de la iniciativa es "hacer reales cosas que deberían ser normales". "España no puede desperdiciar talento", agregó Rosell.
La ministra destacó la relación positiva que existe entre la diversidad en los puestos de alta responsabilidad y la rentabilidad financiera de una empresa. Mato reconoció, sin embargo, que “todavía en demasiadas ocasiones" las mujeres deben "demostrar el doble para alcanzar la mitad”. Mientras que casi el 60% de los nuevos titulados universitarios son ya mujeres, estas configuran el 12% en los Consejos de Administración de las empresas del Ibex 35. Entre las causas de este fenómeno se encuentran las dificultades de conciliación, los horarios extensos y poco flexibles o el desigual reparto de tareas en el ámbito familiar.
Mato explicó, en este sentido, que conseguir una participación equilibrada de mujeres y hombres en puestos de responsabilidad “es un objetivo prioritario para avanzar en modernidad y para volver a la senda del crecimiento”. Para ello, se están poniendo en marcha iniciativas como el Proyecto Promociona, destinado a "involucrar a las empresas en la selección y promoción del talento de las mujeres”.
El proyecto se enmarca en el programa Igualdad y Conciliación, presentado recientemente por la ministra, y del que forman parte diversas iniciativas destinadas a avanzar hacia la igualdad efectiva de oportunidades en el mercado laboral, financiadas por el Mecanismo Financiero del Espacio Económico Europeo con 10,1 millones de euros (el 85% del total). Noruega ha sido el principal donante para el Proyecto Promociona, que se implementará entre 2013 y 2015, y ha contribuido a su definición.
De este programa se beneficiarán unas cuarenta empresas españolas, que identificarán el talento femenino, seleccionando una candidata de su plantilla para que participe en un curso que incremente sus conocimientos y capacidades, y la prepare para acceder a puestos directivos. Los cursos de formación, según informa Europa Press, estarán impartidos por Esade. Con posterioridad, las empresas se comprometen a promocionar a estas candidatas.
