Migueláñez lanzó la primera campaña Sonrisas Dulces en 2010, durante el último trimestre del año. Los fondos recaudados en cada campaña van destinados a una fundación, asociación u ONG distinta en cada edición. El objetivo de la campaña es doble: por una parte la recaudación de fondos para la entidad beneficiaria; y por otra parte, no menos importante, la concienciación social sobre el área de acción al que se dedica la organización seleccionada.
Así, se pone a la venta un producto solidario de marca, de cuyo importe se destina una cantidad directa a la institución beneficiaria, y se crea un microsite www.sonrisasdulces.com que alberga un spot solidario que se invita a viralizar. El spot solidario de la campaña premiada superó 1 millón de visitas en menos durante la duración de la campaña. Por cada click en el spot Migueláñez donó 5 céntimos de euros a la Asociación Pablo Ugarte (APU) dedicada a la financiación de proyectos de investigación del cáncer infantil, recaudando 50.000 Euros.
Recientemente Migueláñez ha anunciado que el próximo beneficiario de la campaña será la Fundación Síndrome de West. El síndrome de West (considera como una enfermedad rara) se denomina también de los Espasmos Infantiles y pertenece al grupo de lo que se llama "Encefalopatías epilépticas catastróficas".
En sus palabras de agradecimiento por la concesión del premio, Mario Migueláñez, director general de la marca, señaló que “es muy gratificante que se reconozca el esfuerzo que desde la empresa se está haciendo por proteger a aquellos que tienen dificultades” y compartió el premio con Mariano Ugarte, presidente de la APU, “sin cuya colaboración nunca hubiéramos alcanzado el millón de visitas”.
Los premios organizados por ANOME han tenido el objetivo de sensibilizar y concienciar sobre la repercusión del cáncer en nuestra sociedad, ANOME celebró esta entrega de premios que reconoce la solidaridad, la lucha y la fuerza de superación de varias personalidades públicas y entidades en su lucha contra esta enfermedad.
