En opinión de los autores del informe, la posición de España, la misma que en 2011, es un buen dato que marca diferencias con otros países de nuestro entorno también afectados por la crisis del Euro. En este sentido, Fernando Prado, socio director de Reputation Institute España y Latinoamérica, afirma que “los resultados del informe confirman que España, después de dos años de caídas en su reputación, ha conseguido frenar esta tendencia. La reputación de nuestro país, a diferencia de la Grecia o Italia, no está en caída libre. Grecia e Italia son los países del informe que más han empeorado su percepción en 2012, con pérdidas de 12,4 y 5,6 puntos, respectivamente, con respecto a 2011. España, en cambio, consigue mantener la misma puntuación y el mismo rango. Esto indica que, con independencia de que los tres países se vean afectados por la crisis del Euro, nuestra reputación está actuando como un escudo protector”.
El informe 2012 Country RepTrak es una investigación anual que cuantifica y evalúa las percepciones que el público general del G8 (Alemania, Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Rusia) tiene de 50 países en todo el mundo. El informe de Reputation Institute mide la Confianza, Estima, Admiración y Buena impresión que estos países despiertan en los encuestados (36.000 en la edición de 2012), así como su valoración de un total de 16 atributos agrupados en tres grandes dimensiones: Nivel de desarrollo, Calidad de Vida y Calidad Institucional.
El valor de la reputación
El informe de Reputation Institute revela también otras muchas claves para comprender el diferente valor que los encuestados conceden a los diferentes atributos de la reputación. Los resultados muestran que la amabilidad de la gente y su simpatía, que se trate de un lugar seguro y su contribución a la economía global son los atributos que más influyen en la percepción positiva de un país. A nivel de dimensiones de la reputación, la que tiene un mayor peso es Calidad Institucional (37,1%), ligeramente por encima del Calidad de Vida (35,5%) y claramente de Nivel de Desarrollo (27,3%). Otra importante conclusión que se puede extraer de los resultados del informe Country RepTrak 2012 es que la reputación constituye un activo intangible que genera valor económico tangible, ya que existe una correlación directa entre ésta y el deseo de visitar el país, comprar sus productos y servicios, invertir, estudiar, vivir o trabajar en él.
