La bienvenida a los más de cien asistentes a la jornada ha corrido a cargo de Margarita Velasquez, directora de Corporate Partners de la Fundación IE y Mauricio García de Quevedo, presidente y director general de Kellogg España y Portugal, quien ha recordado que la Fundación Kellogg, creada en 1930, es la mayor fundación privada del mundo, principal accionista de Kellogg Corporation y receptora del 20% de los beneficios de la compañía.
La primera ponencia ha corrido a cargo de Justo Villafañe, presidente de Villafañe & Asociados, quien ha analizado las tendencias de la influencia de la RSE en Merco y ha señalado que la RSC ha perdido peso entre las variables que configuran la reputación corporativa. “Una de las causas de este hecho -ha dicho- se debe a la desaparición de las Cajas de Ahorros”.
Víctor Viñuales, director de la Fundación Ecología y Desarrollo, ha centrado su presentación en las quince tendencias de futuro en materia de sostenibilidad, entre las que ha destacado la responsabilidad en la cadena de suministro, la necesidad de una “diplomacia oblicua” en las relaciones con los grupos de interés o la eficiencia energética.
Alfonso Jiménez, socio director de PeopleMatters, ha desgranado algunas de las claves de la RSE como valor en la atracción y fidelización del talento y ha explicado algunas de las nuevas competencias que debe incorporar el directivo empresarial: ser un ejemplo para todos, mantener una buena reputación profesional y ser experto en gestionar el cambio.
Ignacio de Pinedo, cofundador y CEO de ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet), ha iniciado su ponencia ‘Consumidor 2.0, un nuevo stakeholder en el mercado’ autodefiniéndose como “un optimista digital” y ha expresado la oportunidad que tienen las empresas con los nuevos consumidores, deseosos de compartir y de colaborar digitalmente.
Tras una pausa, Carmen García de Andrés, directora general de la Fundación Tomillo, ha recordado la necesidad de establecer alianzas estratégicas entre empresas y entidades del Tercer Sector en lo que ha denominado “proyectos complejos, con objetivos ambiciosos y, sobre todo, medibles”. Germán Granda, director general de Forética, ha explicado las tendencias de la regulación de la RSE en Europa y ha puesto especial énfasis en las palancas para “empujar la RSE”, como la transparencia, las compras públicas, la competitividad o la inversión socialmente responsable.
Joaquín Garralda, profesor del IE Business School y secretario de la Red Española del Pacto Mundial de Naciones Unidas, ha cerrado la jornada resumiendo algunas de las tendencias de futuro en materia de RSE: más regulación y más transparencia; incremento de la información que ofrecen los inversiones institucionales acerca de sus inversiones y heterogeneidad en las medidas y las políticas de lo que cada compañía entiende como su RSC.
Esta misma semana, y coincidiendo con el Día de la Tierra, Kellogg ha presentado su cuarto informe global de Responsabilidad Corporativa. El documento, que destaca el compromiso de la empresa con la agricultura sostenible, informa acerca de su contribución con más de 38 millones de dólares en efectivo y en producto a organizaciones de todo el mundo en 2011, incluyendo los programas de desayunos y de ayuda contra el hambre. Destaca también el compromiso de Kellogg con el uso del aceite de palma sostenible en Europa, comprando Certificados Green Palm para ayudar a financiar la transición a la producción del aceite de palma sostenible.
