Entre los objetivos de este Think Tank ‘Marcas y comunicación’, que se ha inaugurado con una reunión de trabajo celebrada en Madrid, se encuentra el fortalecimiento de la cultura de la sostenibilidad entre los ciudadanos y su relación con las marcas, el fomento del rol transformador de éstas como plataformas para adoptar estilos de vida sostenibles y alineados con las necesidades y el contexto actual, y una comunicación veraz y relevante que mueva a las personas a la acción.
El resultado de este trabajo será un informe donde se recogerán las mejores prácticas de las empresas participantes, así como conclusiones y recomendaciones que sirvan de referencia en el mercado.
Para Cristina Garcia Orcoyen, directora Gerente de Fundación Entorno-BCSD España, “es necesario que consumamos mejor, de forma más eficiente, mas frugal y más inteligente, pero eso no lo podemos hacer los consumidores en solitario; las marcas pueden orientarnos y ayudarnos a tomar estas decisiones”. “Cuanto más hagamos como compañías en este sentido, más cercanos seremos para nuestros clientes y mayor confianza tendrán en nuestras marcas”, añadió.
En palabras de José María Frigola, CEO de Havas Media Iberia, "los consumidores están exigiendo a las marcas algo más que meros productos”. A su juicio, “debemos entender y responder a las nuevas expectativas de la sociedad. Este Think Tank nace precisamente con la vocación de crear y desarrollar una comunicación más humana, sencilla y relevante que facilite y fomente la adopción de un estilo de vida sostenible, más acorde con los valores y necesidades actuales de nuestra sociedad".
El informe que saldrá de este trabajo servirá también para analizar las actitudes, expectativas y comportamientos de los consumidores españoles ante la sostenibilidad, y las principales barreras para la adopción de un estilo de vida sostenible.
