El debate arrancó hablando sobre la necesidad de que el término sostenibilidad debe ir más allá del respeto por el medio ambiente. “Hay mucho por hacer. Aunque ahora hay iniciativas muy buenas, estamos sólo en el principio”, comentaba Frank Barbaras, director de Business & Events de Port Aventura Convention Centre. En esta línea, la directora de Publicidad e Imagen de Iberdrola, Silvia Puglisi, explicó que “en Iberdrola le hemos puesto apellido a la palabra sostenibilidad y hablamos la sostenibilidad social. El medio ambiente y el compromiso por el cambio climático son temas muy bonitos, pero la sostenibilidad tiene que ser social. No podemos plantear un evento muy cuidadoso desde el punto de vista ecológico pero en el que no haya una rampa para discapacitados. Es decir, el concepto de sostenibilidad tiene que ir mucho más allá de lo que es la huella de CO2”.
Con el objetivo de conseguir que la sostenibilidad vaya más allá del medio ambiente y las empresas se impliquen de una forma más amplia, Juan Pablo Merino, director de Marketing Corporativo y Marca del Grupo FCC, apuntaba la idea de que “la sostenibilidad en los eventos va a tener importancia en la media que la sostenibilidad tenga importancia en la vida cotidiana. Si no aplicamos la sostenibilidad en nuestra vida empresarial diaria va a ser difícil aplicarla sólo en los eventos porque un evento sostenible hoy en día es un poco más caro”. En la misma línea, el director de Marketing y CRM de Bankinter, David Vivas, apunto sobre la necesidad de “buscar cuáles son aquellas palancas donde tu compañía va a estar siempre continuamente apoyando ya sea el interés por la innovación, por la accesibilidad, etc.”
Una vez aclarado qué abarca el término de la sostenibilidad, los integrantes de la mesa redonda “La relevancia de la sostenibilidad en la gestión de eventos para marketing” abordaron el plano económico. En este punto abrió el debate Frank Barbaras, director de Business & Events de Port Aventura Convention Centre, al afirmar que “hoy en día los que mandan en el departamento de compras consideran que el precio es importante y opinan que la sostenibilidad es importante siempre y cuando no suponga un encarecimiento en el precio”. Una afirmación a la que Beatriz Sánchez Guitián, directora de Marca y Responsabilidad Corporativa de Indra, contestó hablando de la importancia que juega en este ámbito los responsables de RSC de las empresas. “Depende de si el director de sostenibilidad ha hablado con el director de compras y le ha explicado la necesidad de establecer unos criterios de compras responsables”.
Por su parte, la directora de Publicidad e Imagen de Iberdrola, Silvia Puglisi, defendió que la organización de un evento sostenible no puede ser más cara y afirmó que en este ámbito los responsables de las agencias de realización de eventos tienen una tarea importante. “La sostenibilidad no puede ser más cara porque, sobre todo en España, el consumidor no está dispuesto a pagar más por ser ecológico. Está dispuesto a reciclar porque no le cuesta dinero”, afirmó Silvia Puglisi. Por su parte, Fernando Pita da Veiga, director general de SCP, recogió el guante sobre el precio de la sostenibilidad al afirmar que “cada vez más, el cliente nos pide creatividad en los eventos y que la sostenibilidad sea más barata. Creo que se puede hacer”.
Otro tema tratado en la mesa redonda fue sobre la necesidad de crear un sistema de cetificación que acredite la sostenibilidad en la realización de eventos. Un tema que todavía es pronto para Silvia Puglisi de Iberdrola. “Si pensamos en el Gran Consumo, yo creo que el cliente que va a tener la experiencia con la marca todavía no tiene un nivel de exigencia tan avanzado”. Por su parte la directora de Marca y Responsabilidad Corporativa de Indra, Beatriz Sánchez Guitián, apuntaba que “más que la certificación del propio evento es la certificación de la empresa proveedora, puesto que si la empresa tiene todos los estándares de sostenibilidad es una garantía de servicio”.
