Movistar encabeza la lista tras registrar la subida de valor más alta (con un 28%), y se posiciona con un valor de marca de 16.687 millones de euros. BBVA, con una valoración de 5.568 millones de euros, ocupa la segunda posición, y El Corte Inglés, con un valor de 1.366 millones de euros, cierra el pódium.
Les siguen La Caixa (1.280 millones de euros), Telefónica (1.250 millones de euros), Mango (897 millones de euros), Iberdrola (872 millones de euros), Repsol (854 millones de euros), Mahou (777 millones de euros) y Bershka (653 millones de euros). Esta última es una de las empresas que aparecen por primera vez en el ranking de las marcas españolas mejor valoradas.
También se estrenan en la clasificación otras cuatro grandes marcas: Massimo Dutti (572 millones de euros), DIA (374 millones de euros), Cruzcampo(224 millones de euros) y Cepsa (213 millones de euros).
Entre las ausentes en esta edición, Interbrand destaca los casos de Iberia y Bankia. Iberia no aparece entre las 30 Mejores Marcas debido “a la incapacidad de crear valor económico agregado por parte de la marca en el futuro y también a factores exógenos que afectan no sólo a la propia Iberia, sino al resto de compañías aéreas, como la exposición al precio del crudo, que impacta de forma crucial en sus actuales resultados y sobre todo en los que pueden obtener en el futuro”.
Tampoco Bankia forma parte del ranking pese a que dos de las cajas que la integran, Caja Madrid y Bancaja, sí lo hacían en 2009 (anterior ranking). Su no inclusión responde a criterios estrictamente de valoración de marca, ya que en el momento del análisis el consumidor final no poseía una verdadera experiencia de la marca Bankia, sino una inercia heredada de las marcas de las cajas de las que previamente era cliente.
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