Celebrada en la sede de CIERVAL, la jornada obtuvo como principal conclusión que existe 'una necesidad de conseguir un mayor compromiso de todos los agentes sociales, pero en especial de los periodistas y medios de comunicación, para difundir más noticias y mejor sobre la Responsabilidad Social'.
El presidente de la Cruz Roja Española en la Comunidad Valenciana agradeció a las 18 entidades que constituyen el Grupo 'RSC en Acción' su compromiso al compartir análisis y conocimiento y al impulsar acciones concretas de RSC centradas en desarrollo de personas.
Los organizadores de la jornada fueron Consum, Cruz Roja Española, Fundación CEPAIM, Dispromerch, EVAP, Fundación Alanna, CIERVAL, Fundación Ceimigra, Fundación Cepaim, Fundación Servicio Valenciano de Empleo, Grupo ASCES, ACCEM y Fundación ÉTNOR.
Tras realizar autocrítica de la profesión periodística por la precariedad en el empleo y otros motivos, la presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), Elsa González, señaló que 'la excelencia informativa es una cuestión pendiente', y reclamó a los medios de comunicación 'un mayor compromiso' en las informaciones e 'impregnar la programación para que destile solidaridad'.
El presidente de la Comisión de Relaciones Sociales de CIERVAL y miembro del Comité Ejecutivo, Vicente Folgado, expuso que el nuevo enfoque de la RSC ha permitido a las empresas participar de una forma ética en la sociedad. Además, 'la RSC está íntimamente ligada a la comunicación tanto interna de cara a sus empleados, como externa de cara a la sociedad y a sus clientes', subrayó la Secretaria Autonómica de Presidencia de la Generalitat Valenciana, Isabel Villalonga.
Al explicar qué es y qué no es la RSC, el presidente del Grupo ASCES, Emili Villaescusa, insistió en la 'oportunidad de innovación, diferenciación, legitimación y de mejora de la productividad y de competitividad para las empresas que aplican la RSC'.
El valor de la diversidad
Fundación CEPAIM, Cruz Roja Española y Fundación CEIMIGRA coincidieron en pedir mayor cobertura a las noticias sobre RSC, dar voz a los colectivos sociales y reclamar la importancia de la gestión de la diversidad. En materia de inmigración, reclamaron la difusión de noticias ligadas a conceptos como aceptación, aperturismo y cohesión.
'Los medios de comunicación no distinguen en muchas ocasiones entre las acciones de marketing y las de Responsabilidad Social', expuso la profesora de la Universitat Jaume I Elsa González. Tras reclamar 'una mayor y más continuada atención a noticias de RSC', el presidente del Club de Marketing de Valencia, Adolfo López, expuso que las informaciones con mayor credibilidad son, por ese orden, las que difunden ONGs, organizaciones de consumidores y academias.
En el cierre de la jornada, la directora de Dispromerch, Maribel Muñoz, el director de la Fundación Servicio Valenciano de Empleo, Elías Amor, y el secretario general de CIERVAL, Javier López Mora, apostaron por la proyección de la RSC en las empresas valencianas. Por último, el director de Relaciones Externas de Consum, Javier Quilis, explicó que en tiempos de crisis, las empresas que crean en la RSC son las que saldrán adelante.
