Se trata del sistema Brand Rain, concebido por un equipo de ingenieros informáticos de Girona, que a finales de octubre estará implantado en más de 100 empresas. Brand Rain es un software pionero a nivel europeo que permite evaluar la reputación, la percepción y el impacto de las empresas y sus marcas en la sociedad.
Brand Rain, un proyecto único y pionero
Un programa de cálculo propio basado en una técnica heurística (una rama de la inteligencia artificial) permite detectar la calidad, a través del estudio semántico, de la información que circula por los canales de comunicación (prensa escrita, digital, redes sociales, blogs, webs temáticos, emisoras de radio, tv, etc). De esta manera se identifican variables que hasta ahora no computaban en los estudios de reputación como el tono, la notoriedad, la relevancia, el prestigio y la lealtad, factores fundamentales para determinar qué percepción puede llegar a tener la sociedad de una empresa, un producto o una marca.
El fundador y director ejecutivo de Anpro21, Óscar Trabazos, destaca que “con Brand Rain somos los primeros y únicos que incorporamos la percepción como valor añadido a nuestros estudios. No han ninguna empresa del sector que pueda analizar al detalle qué influencia pueden ejercer sobre el consumidor final aquellas informaciones que transitan por los diversos canales de comunicación. Nosotros sí. En Anpro21 nos gusta decir que podemos contar qué dice y qué opina el mundo de ti”.
Para conseguir controlar todo lo que se difunde Anpro21 utiliza tecnologías de monitorización que de forma continua “peinan” la prensa, la red y los medios audiovisuales y acceden a casi 4 millones de fuentes de información. Este proceso arroja unos datos que permiten además determinar la presencia o el número de apariciones de las marcas; su alcance o el número de personas a las que llega el mensaje y el valor publicitario que correspondería al espacio ocupado.
Marcas de prestigio ya son clientes de Brand Rain
El panel de control Brand Rain está operativo desde marzo y a finales de octubre será utilizado por más de 400 marcas españolas y extranjeras. Las farmacéuticas Bayer, Almirall, Esteve y Novartis figuran en la lista de clientes de la compañía que ya utilizan este nuevo sistema para conocer la percepción que los consumidores tienen de sus marcas.
