Este informe, basado en la metodología RepTrak™ desarrollada por Reputation Institute, evalúa la reputación de estos conocidos líderes a partir de la estima, respeto, admiración y confianza que despiertan en los encuestados. El trabajo de campo se realizó en los meses de abril y mayo y se encuestó a más de 51.000 personas.
Admiración profesional y humanitaria
La impactante y conmovedora historia de Nelson Mandela, que tras pasar más de veinte años encarcelado por sus actividades políticas se convertiría en el presidente más querido de Sudáfrica, le ha convertido en un símbolo de la lucha de la humanidad contra la injusticia y una fuente de inspiración continua para millones de personas en todo el mundo. La segunda posición de Roger Federer, cinco veces campeón de US Open y único tenista en activo, junto a Rafa Nadal, que ha ganado los cuatro torneos del Grand Slam, tiene la admiración del público por sus logros deportivos y su actividad humanitaria a través de la Roger Federer Foundation.
Visionarios de los negocios y filántropos también ocupan posiciones altas del ranking, como Bill Gates, Warren Buffet, Richard Branson, Steve Jobs o el actual presidente de Tata Motors, Ratan Naval Tata. Emprendedores sociales y estrellas internacionales como Oprah Winfrey y Bono, cuya labor se ha centrado en llamar la atención del público a causas de interés global, han merecido también el aprecio y el reconocimiento de los encuestados.
Kim Jong-il, Hugo Chávez y George W. Bush, los peor valorados
En el extremo opuesto, los líderes considerados “antidemocráticos” han sido los peor valorados por el público general. De esta forma, el dictador norcoreano Kim Jong-il ocupa el último lugar de la lista, junto a otros controvertidos políticos como Hugo Chavez, George W. Bush, Fidel Castro, Silvio Berlusconi y Mahmoud Ahmadinejad. Los políticos occidentales no obtienen buenas calificaciones, como tampoco la mayoría de los deportistas incluidos en lanómica de evaluados. Tiger Woods, que era acreedor del cariño del público y de una excelente imagen ante los medios de comunicación -muy tocada tras sus sonados escándalos personales– queda relegado a posiciones de la parte baja del ranking.
“Los resultados de este estudio de Reputation Institute confirman la tendencia, acusada con la crisis financiera internacional que padecemos, de reconocer la labor de líderes inspiradores y positivos, que se ganan el respeto por sus actividades humanitarias, filantrópicas y de calado social, y que además son capaces de trascender su propia celebridad. Mandela, Federer o Gates han obtenido el reconocimiento por su esfuerzo no sólo en sus respectivas esferas profesionales, sino por su valiosa labor social, que genera simpatía y fuertes lazos emocionales en el público general”, afirma Fernando Prado, director general de Reputation Institute para España y Latinoamérica.
Puntuaciones diversas entre ambos sexos
Los resultados del estudio son similares en todos los tramos de edad, en ambos géneros y en todas las regiones encuestadas, con algunos matices. Son más críticos los encuestados de mayor edad y los de origen latinoamericano. Hombres y mujeres puntúan de igual forma a estas personalidades públicas, aunque los hombres tienden a puntuar mejor a las figuras deportivas frente a las mujeres, y ellas consideran que los empresarios y altos directivos merecen mejor puntuación que la que les asignan los hombres, y son más exigentes con las líderes del sexo femenino que los hombres. La más importante lección que aporta este estudio es que el público general espera y exige mucho de las personalidades públicas, y son muy críticos con sus acciones, palabras y gestos.
