"The Green Day" es una campaña que Bayer desarrolló a lo largo de todo 2010 con el objetivo de concienciar y fomentar una actitud responsable hacia el medio ambiente entre sus empleados. Se trata de la aplicación local y práctica del programa de sostenibilidad del Grupo Bayer en el mundo, en especial de su Programa Climático.
Principales acciones de “The Green Day”
Se celebró una vez al mes en los diez centros de trabajo de Bayer con el fin de informar y estimular un debate sobre el medio ambiente. Entre las actividades desarrolladas destacaron:
- Una competición de reciclaje: "¿Quién recicla más: hombres o mujeres?". Se reciclaron diferentes productos (medicamentos, pilas y desechos electrónicos) en contenedores transparentes para unos y otros, y se midieron los resultados para dar un premio al colectivo ganador.
- La campaña “BayGreener”, que consistió en adherirse a un decálogo y el compromiso de llevarlo a cabo. Este decálogo comprendía una serie de acciones sencillas del día a día.
- El "Bosque Bayer", que se plantó en un área natural protegida en Alcalá de Henares, donde Bayer tiene una fábrica.
- La contribución a la conservación del Parque Natural del Delta del Ebro. Los trabajadores votaron entre varios proyectos, propuestos por el gobierno autonómico. El proyecto ganador consistió en adaptar un mirador para las personas discapacitadas.
- De todo ello se informó en el micro-site "The Green Day”. Lo más novedoso fue la utilización de herramientas 2.0 que permiten participar en un foro, votar entre diferentes propuestas de colaboración y hacerse “BayGreener”.
- Paneles informativos y otros medios internos off-line, para llegar a todos los empleados.
Implicación de los stakeholders
Así, los grupos de interés implicados en la iniciativa fueron, sobre todo, todos los empleados, pero también la administración pública (el ayuntamiento de Alcalá de Henares y la agencia de Patrocinio y Mecenazgo de la Generalitat de Cataluña) y la ONG Plantemos para el Planeta.
"Desde un primer momento, los gobiernos de Cataluña y de Alcalá de Henares han colaborado con Bayer y han facilitado en todo momento la información y predisposición necesarias para llevar a cabo los patrocinios. También con la ONG Plantemos para el Planeta, que ayuda en la gestión de la plantación del “Bosque Bayer”, hay una comunicación transparente y una colaboración estrecha para la ejecución de esta acción", explica la compañía.
En cuanto a la comunicación de la iniciativa, ésta fue sobre todo interna, a través de los canales de la empresa: intranet, revista para empleados, tablones de anuncios, pantallas de televisión, paneles informativos y dípticos en el comedor social. La comunicación externa se realizó de manera selectiva en conferencias y foros de RSC.
Una iniciativa susceptible de implantarse en otras organizaciones
Tras el éxito cosechado, Bayer anima a otras empresas a poner en marcha una iniciativa similar: "Esta campaña se puede implantar en otra organización porque el concepto es claro y sencillo, y fácilmente comunicable. La complejidad radica en la coordinación de los diferentes departamentos implicados y las empresas externas, y la logística".
"Bayer espera haber contribuido a la concienciación de los empleados en ser responsables con el entorno, tanto en el día a día de la vida profesional, como personal. Como empresa comprometida con el medio ambiente, seguirá trabajando en conseguir un entorno sostenible, con esta y otras iniciativas", aseguran desde Bayer.
