En cifras, el Brand Sustainable Futures 2010 elaborado por Havas revela que en nuestro país, un 84% de los consumidores espera conductas responsables por parte de las empresas, y un 75% afirma que debería ser competencia de las compañías, y no de los gobiernos, la contribución a solventar problemas sociales y medioambientales. El estudio se ha llevado a cabo en Reino Unido, EUA, España, Alemania, Francia, India, Brasil, México y China.
Como en el resto de los países encuestados, los españoles suelen decantarse por los productos de las marcas que muestran un compromiso social más fuerte, pero tan sólo un 19% cree que las empresas están realmente implicadas con estos aspectos. De hecho, este año la cifra de los que consideran que las empresas únicamente actúan de forma responsable para mejorar su imagen se ha incrementado en dos puntos, pasando del 72% al 74%.
A la hora de la verdad, menos de la mitad de los consumidores compran con 'criterio sostenible'
A pesar de que un 85% declara tener en cuenta aspectos medioambientales o sociales en sus compras, tan sólo un 45% lo hace de manera sistemática y regular, y un 40% estaría dispuesto a pagar un 10 por ciento más por productos producidos de manera socialmente responsable.
