¿Cree que la crisis ha afectado a la Responsabilidad Social de las empresas?

Los ciudadanos consideran que se ha reducido la inversión en Responsabilidad Corporativa

02/07/2012 La impresión de que las empresas están invirtiendo menos en Responsabilidad Corporativa a causa de la mala coyuntura económica es generalizada. Compromiso RSE ha preguntado a los ciudadanos y las respuestas han sido unánimes: las empresas han reducido su apuesta por la RSE. La opinión pública está respaldada por el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO), un informe anual que evalúa la reputación de las empresas y que analiza factores como la Responsabilidad Corporativa. En el último año, MERCO ha revelado que la responsabilidad se ha reducido drásticamente en favor de otros factores como los resultados financieros, la oferta comercial o la internacionalización.

En la jornada “Tendencias a medio-largo plazo de la RSC” organizada por Kellogg y la Fundación IE, Justo Villafañe, presidente de la entidad Villafañe y Asociados, que ha analizado las tendencias de la influencia de la RSE en MERCO, explicó que aunque la responsabilidad y la reputación empresarial son dos fenómenos ligados, una empresa también debe ser rentable, innovadora, internacional, ética, y ofrecer buenos productos para lograr una buena reputación.

Según datos de MERCO, el factor que más ha influido en la reputación de las empresas españolas en 2012 es la calidad de la oferta comercial (con un 28,3%), los resultados económico-financieros (21%), la internacionalización (15%), la reputación interna (12%), la ética y la responsabilidad (10,8%) y la innovación (10,8%). La responsabilidad corporativa de las empresas españolas pierde así casi la mitad del peso que tenía en el ejercicio anterior, lo que según Villafañe se debe en buena parte a la desaparición de las cajas de ahorro, cuya reputación se cimentaba principalmente en la variable ética y la contribución a la comunidad.

No obstante, existe un “círculo virtuoso” que relaciona la reputación empresarial y la responsabilidad. En 2012, siete de las empresas más reputadas en España estaban también entre las diez con mayor responsabilidad corporativa. Si se analizan las correspondencias, afloran tres aspectos principales: el compromiso medioambiental, la contribución a la comunidad y el comportamiento ético. Dado que la contribución a la comunidad se ha reducido notablemente a raíz de la desaparición de las cajas de ahorro y que el compromiso medioambiental exige la inversión de recursos, la gestión y el comportamiento ético se perfilan como la variable que adquirirá más importancia en la responsabilidad corporativa de las empresas, ya que no requiere ninguna inversión económica extraordinaria. La transparencia, el Buen Gobierno y la responsabilidad con los empleados y los accionistas determinarán por lo tanto el futuro de la Responsabilidad Social Corporativa

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