sostenibilidad 55 la televisión y del cine de cada momento para transmitir cercanía y familiaridad: “de una casa a otra”. Su primera campaña de publicidad la protagonizó su producto estrella, la sobrasada, que en 1981 tuvo como embajadora a la actriz Rafaela Aparicio, con la primera acción publicitaria de la empresa en televisión nacional. Fuera del ámbito de la alimentación, a ElPozo también se le conoce por su unión al deporte, que nace en la temporada 1989/1990, cuando decide apoyar al equipo de fútbol sala que lleva su nombre, un patrocinio vigente en la actualidad que todavía hoy milita en Primera División y que, con 35 años, es uno de los más longevos del país. Desde entonces, el deporte y sus valores continúan asociados a su estrategia y a su identidad corporativa con su implicación en distintas disciplinas. Desde deportistas hasta clubes, equipos y grandes eventos, como La Vuelta o el Equipo Paralímpico Español. En la actualidad, es el tenista Carlos Alcaraz su embajador de marca. Además, para ElPozo es tan importante el mundo del deporte que lo integra en la empresa con la promoción de la actividad física entre sus trabajadores. ElPozo: Compromiso sostenible “Como empresa de alimentación, buscamos el equilibrio entre cubrir y satisfacer las necesidades de los consumidores y asegurar la sostenibilidad de la sociedad y del planeta. Tenemos muy claro que un proyecto solo tiene futuro si es sostenible económico y socialmente, ético y responsable”, asegura su director general, Rafael Fuertes. ElPozo Alimentación mantiene vivos sus valores para crecer de forma responsable, con innovación y compromiso. La compañía lleva mucho tiempo, los 70 que tiene de vida, sumando acciones y proyectos que contribuyen al bienestar de la sociedad y a la protección del planeta. Para afrontar los retos que tiene por delante, la compañía integra los ODS en su estrategia y prioriza la I+D+i con importantes inversiones para evolucionar tanto en el propio producto como en los procesos. Y lo hace impulsando un modelo de negocio sostenible, capaz de generar mayor valor añadido, compartido y sostenido a sus grupos de interés. Como empresa agroalimentaria, contribuye a que muchas familias que viven en una situación de emergencia por hambre puedan asegurar su alimentación a través de proyectos como ‘Hostelería contra el Hambre’, promovido por Acción contra el Hambre y Hostelería de España, o las donaciones que realiza de forma periódica a colectivos sociales y entidades del tercer (ODS 2). ElPozo Alimentación ha sido la primera empresa cárnica que adapta su packaging a la tecnología NaviLens para hacerla más inclusiva y más accesibles a las personas con problemas de visión o con discapacidad visual (ODS 12). Otro de sus ejes alineado con este objetivo es seguir avanzando en la sostenibilidad de los envases para que contengan un alto porcentaje de material reciclado, de forma que contribuyan a reducir el impacto que tiene sobre el medio ambiente, y garantizar, a su vez, la seguridad, calidad y conservación del producto alimentario.También, ElPozo Alimentación ha sido la primera empresa de alimentación española que valoriza el intestino de cerdo para producir Heparina, un medicamente que contribuye a salvar vidas, y lo hace a través de Hepabiotic, una joint venture entre Grupo Fuertes y Horizon Products. Para dar cumplimiento al ODS 13, en los últimos años la compañía está revisando sus procesos productivos para el uso óptimo de los recursos, con un importante impulso a las energías renovables, el ahorro de agua y, por tanto, una mayor protección ambiental. Los distintos proyectos desarrollados por la compañía han contribuido a reducir la huella de carbono. Además, ElPozo cuenta con una estrella Lean&Green, promovida en España por Aecoc, por reducir más de un 20 por ciento sus emisiones en su cadena logística terrestre. La compañía también promueve la introducción de combustibles renovables como alternativa a los combustibles fósiles y ha obtenido el sello Calculo y Reduzco de la Oficina Española de Cambio Climático. ElPozo Alimentación promueve el uso de energías más renovables para alcanzar el ODS 7. Promueve la implantación de placas fotovoltaicas de autoconsumo en sus instalaciones con las que se consigue obtener un 20% del consumo eléctrico mediante producción propia por energía renovable. Sus acciones en desarrollo también aportan de forma significativa a los objetivos de la Agenda Mundial relacionados con el fomento de la salud y el bienestar (ODS 3), la educación de calidad (ODS 4), las alianzas con otras instituciones y centros académicos para lograr los objetivos (ODS 17), o la reducción de las desigualdades (ODS 10) n
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