29 Medición de la huella de la publicidad online Integral Ad Science ha alcanzado acuerdo global con la plataforma publicitaria GoodLoop, a través del cual permitirá a los anunciantes medir las emisiones de carbono generadas por sus campañas digitales. La alianza permitirá integrar la solución de medición de la huella de carbono de Good-Loop en la plataforma de informes de IAS, IAS Signal. De esta forma, la integración posibilita a los anunciantes hacer un seguimiento exhaustivo y ver la huella de carbono de sus campañas digitales de manera similar a otras métricas cruciales como la visibilidad de las campañas.Así, los datos de Good-Loop dan a los anunciantes la opción de utilizar la plataforma de calidad de los medios de IAS y monitorizar de cerca las campañas para así poder reducir el impacto medioambiental de sus anuncios durante todo el desarrollo de las campañas. gundo paso, llevar a cabo acciones que formen parte de vuestra estrategia global. Además, también realizáis acciones de sensibilización y formación interna… Delia García. En el ámbito digital, tenemos una estrategia global de la compañía donde una persona especializada en sostenibilidad digital trabaja en esta estrategia global que luego permea en cada uno de los países y, en nuestro caso, en el clúster de España y Portugal, se traslada en cascada a nivel local. Para ello, contamos con una formación específica de sostenibilidad, una formación concreta de huella de carbono y una formación con los partners locales.Tenemos una visión 360º de los stakeholders. ¿En qué consiste este plan de formación interna? ¿Llega a toda la plantilla? Delia García. Tenemos un plan de formación en huella de carbono para que todo el mundo entienda de esto y que los líderes conozcan con mayor profundidad la huella de carbono de su actividad. Además, celebramos el Digital Detox Day, un día para que todo el mundo conozca su huella de carbono digital y conozca qué acciones puede llevar a cabo como por ejemplo la nube o utilizar un fondo de pantalla estático, pues ahorra tu huella de carbono. Muchas veces con pequeños tips consigues grandes logros y ahorros. Se trata de medir, porque lo que no se mide no existe, y de conocer para transformar. Creo que es la clave de la sostenibilidad. Hay que conocer primero para, luego, poder activar palancas, personas, equipos… Estamos contentos de que la compañía hace un esfuerzo importante por la sostenibilidad y por la descarbonización y por eso somos la única empresa a nivel mundial que durante ocho años seguidos hemos obtenido la triple A en CDP n Benito Marín: “De media, una campaña de publicidad online genera 5,4 tn de CO2 por campaña, lo que equivale a la huella que genera un británico medio en un año” Delia García. Se trata de pensar qué canal voy a utilizar, a qué público me quiero dirigir… La sostenibilidad se trata de pensar en por qué estoy haciendo lo que estoy haciendo y de qué forma lo tengo que hacer para ser eficiente. L’Oréal quiere llegar a su público y utilizamos diferentes canales, pero queremos hacerlo de la mejor manera. Se trata de llegar con el mensaje adecuado, en el momento adecuado, por el canal adecuado y con la resolución adecuada y de la forma adecuada. Al final es la lógica que tenemos que seguir en el ámbito digital para para reducir la huella de carbono, pero a la vez poder conseguir los objetivos. Benito Marín. Yo creo que es actuar con responsabilidad. Hay que medir, monitorizar y ver la eficiencia, como primer paso. Y luego, como se-
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