28 Objetivos medibles de reducción de impacto para 2030 En clima, en el programa “L’Oréal for the Future” establece que todas las fábricas se abastezcan al 100% de energías renovables para 2025. En lo que respecta a la cadena de valor, la compañía se ha comprometido a reducir a la mitad las emisiones de sus principales proveedores a 2030. De este modo, se ha fijado reducir en un 57% las emisiones en los scope 1 y 2 en 2030, en comparación a 2019.Y reducir en un 28% las emisiones scope 3. En cuanto a los ingredientes, L’Oréal quiere que en 2030 el 95% procedan de fuentes vegetales renovables, minerales abundantes o de procesos circulares. Por otro lado, trabaja por mejorar el perfil ambiental de sus envases. En 2030, el 100% del plástico utilizado en sus envases procederá de fuentes recicladas o de base biológica y, para 2025, el 100% de sus envases de plástico serán rellenables, reutilizables, reciclables o compostables. ¿Cómo se mide la huella de carbono de una campaña estándar de L’Oréal? Benito Marín. Tenemos partners que disponen de una metodología específica y analizan todos los elementos, como el tráfico de datos. Ahí, estamos con la integración de Impact+, que mide muchos elementos implicados en la difusión de la publicidad online: número de impresiones, formato, duración y otras señales ya comentadas. Todo eso genera tráfico y huella de carbono. ¿Por qué? Porque en ese tráfico hay servidoresimplicados. Siempre se habla de la nube y pensamos que es un ente abstracto, pero son servidores gigantes.También miden dónde están alojados físicamente esos servidores porque no genera la misma huella de carbono un servidor alojado en Almería que otro en Helsinki porque en Helsinki hace más frío y es necesaria menos energía para refrigerarlo. O los meses del año, la procedencia de la energía que utilizan. Hay muchos factores. Estas empresas tienen sus modelos que tienen en cuenta el plan de medios, los formatos, las impresiones, etc., de forma que calculan la huella de carbono de una campaña online. Hay un dato de Good-Loop que indica que se generan, de media, 5,4 tn de CO2 por campaña, es la cifra equivalente a la huella que genera un británico medio en un año. Pero es que internet genera al año las mismas emisiones que el sector aeronáutico Delia García. Impact+ es una startup que opera en 47 países y con la que llevamos tres años colaborando.Además, la hemos acelerado a través de un programa de aceleración de L’Oréal. Es un partner a nivel mundial que nos ofrece esta metodología que estamos integrando para hacer esta medición. Además de la medición, la compañía también apuesta por la formación. ¿Qué acciones están llevando a cabo? Delia García. Estamos formando a nuestros inDelia García: “Somos la única empresa a nivel mundial que durante ocho años seguidos hemos obtenido la triple A en CDP” fluencers en sostenibilidad para hacerles conscientes de que generan huella de carbono. Para ello, les ofrecemos una serie de tips muy sencillos como, por ejemplo, que el video tenga la resolución adecuada para el medio que están utilizando o utilizar la wifi en lugar de los datos… Se trata de una serie de consejos que buscan mejorar la huella de carbono de nuestras campañas con el objetivo de reducir al menos un 10% por cada una de ellas, aunque en algunas campañas hemos conseguido reducciones de hasta el 30% de la huella de carbono. Benito Marín. La formación es un aspecto clave en el ámbito de los influencers. Habrá veces que el vídeo tenga que ser de alta resolución porque va en televisión o en cine y ahí lo debes tener. Pero resulta que, a lo mejor, si es formato móvil, no es necesario.
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