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27 son imágenes y audios. Entonces desagregamos la información y analizamos, por cada una de las campañas, cuánta huella de carbono ha tenido en cada una de esas ramas, para luego hacer una optimización que nos permita realizar una planificación para producir menos, pero a la vez de una forma más eficiente y efectiva. ¿Cómo se logra esa eficiencia? Benito Marín. Por ejemplo, en muchas ocasiones es necesario hacer una campaña de publicidad con video en determinados canales porque son los que dan un rendimiento a la publicidad. Lo que hacemos desde IAS es medir la calidad de medios de las campañas para analizar si una creatividad se ha visto o no, si las impresiones han sido generadas por un robot o por una persona y si la campaña aparece en el entorno correcto. Ese es el primer paso para lograr la eficiencia. Toda la publicidad genera una huella de carbono, por ello, ya que la generas, nuestro objetivo es asegurar que sea eficiente. Es decir, que las impresiones sean generadas por personas, no por robots. Entonces la primera eficiencia es controlar que los impactos lleguen a tu público objetivo y tengamos un rendimiento como empresa. Y en una segunda fase, ver cómo podemos compensar eso. ¿Qué factores son los que generan la huella de carbono online? Benito Marín. Son muchos. Es el tráfico de los datos, el almacenamiento, los data centers, la forma en que se compra porque cuando hay compra directa de publicidad online, es decir cuando se compra directamente a un medio se genera huella de carbono, pero cuando hay una compra programática la huella de carbono aumenta porque hay más intermediarios y más tecnologías que entran en juego. Entonces, cuantos más jugadores participan más huella de carbono se genera. Benito Marín: “Toda la publicidad genera una huella de carbono. Ya que la generas, nuestro objetivo es asegurar que sea eficiente”

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