compromiso_rse_70_anuario2024

legislación 39 hibiendo el uso de reclamaciones medioambientales generales como “ecofriendly”, “natural”, biodegradable o “eco” sin pruebas. El uso de etiquetas de sostenibilidad también se regulará ahora, dada la confusión causada por su proliferación y la falta de uso de datos comparativos. En el futuro, solo se permitirán en la UE etiquetas de sostenibilidad basadas en sistemas oficiales de certificación o establecidas por las autoridades. Además, la Directiva prohibirá las afirmaciones de que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo en el medio ambiente debido a los sistemas de compensación de emisiones. Otro objetivo importante de la nueva ley es hacer que los productores y los consumidores se centren más en la durabilidad de los bienes. En el futuro, la información de garantía debe ser más visible y se creará una nueva etiqueta armonizada para dar más protagonismo a las mercancías con un período de garantía ampliado. Según la directora general de Quiero y de Sustainable Brands Madrid, Sandra Pina, con la regulación de greenwashing, “el legislador europeo nos traslada que no podemos hacer responsable a la ciudadanía de contribuir al objetivo de consumo responsable si no abordamos también la cara B: la producción responsable y, además, dotamos de unas reglas comunes y homogéneas que permitan comprender y comparar en base a criterios de sostenibilidad de los productos, bienes y servicios.Y ni, aun así, ya que las personas consumidoras no tienen por qué conocer la regulación a la que cada sector se debe; de ahí, el décimo de nuestros #10MandamientosAntiGreenwashing: no ensalzarás el cumplimiento estricto de la norma”. En todo caso, añade que “la propia regulación, las empresas desde el liderazgo de impacto y la sociedad civil organizada juegan un papel fundamental en la ‘pedagogía de los mercados’, encaminando e incidiendo en la necesidad de encaminar los hábitos de consumo hacia decisiones que ayuden a la sostenibilidad y poniendo en evidencia la perversidad de la regla básica del mercado de la oferta y la demanda cuando no se incorporan a las decisiones los criterios de impacto y valor más allá del coste”. ¿Cómo afectará la regulación a la empresa española? La legislación desempeña un papel fundamental en el establecimiento de un marco normaLa UE quiere prevenir el greenwashing y la falta de transparencia en las etiquetas medioambientales ALBERTO ANDREU PINILLOS, Senior Advisor de EY España “Las directivas surgen de la voluntad de las autoridades europeas de focalizarse en la transparencia y evidencia que la sostenibilidad tiene impactos financieros”

RkJQdWJsaXNoZXIy ODY5Mw==