234 Las fibras y tejidos sostenibles llegan al sector moda para quedarse Uno de los subsectores del comercio minorista en el que se verán avances significativos en sostenibilidad en los próximos doce meses es la moda. Así lo ponía de manifiesto Cognizant, al avanzar las tendencias del sector retail para el año que nos ocupa. Para tal afirmación, se apoyaba en un estudio de Earth.org, que revelaba cómo cada año se desechan 92 millones de toneladas de residuos relacionados con la ropa y cómo el uso de prendas ha disminuido de manera constante en las dos últimas décadas. En concreto, Earth.org destacaba que el número medio de veces que se usa una prenda ha descendido un 36% desde el año 2000. El margen de mejora del sector en términos de sostenibilidad es, por lo tanto, muy amplio, como también lo es el esfuerzo que deberá hacer para ofrecer a cada uno de sus públicos una oferta y una experiencia de compra afín a sus gustos y necesidades. En ese sentido, tal como apuntan desde Cognizant, los retailers usarán la tecnología para conocer cómo compra cada una de las generaciones que coexisten hoy en nuestra sociedad, una información valiosísima a la hora de ofrecerles opciones a medida que proporcionen una experiencia ideal para cada una de ellas e influyan positivamente en sus decisiones de compra. Reventa y segunda mano Estos dos retos -el de la eliminación de residuos y el de ofrecerle al cliente una experiencia de compra hiperpersonalizada- son los que más le urgen al sector, que según el Informe Económico de la Moda en España 2023, elaborado por Moda.es, en 2022 volvió a alcanzar un 2,8% del PIB español tras unos años convulsos debido a la pandemia del COVID. Ese año, el sector aglutinaba a un 3,8% de la población ocupada de nuestro país. Se trata de retos compartidos asimismo con otro sector muy afín, el de la belleza, que en 2022 creció un 11,2% respecto al año anterior. Así lo afirma la radiografía realizada por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (stanpa), que también señalaba cómo el sector empleaba ese año a 40.000 personas de forma directa y hasta a 250.000 de forma indirecta. Si atendemos a “The Sustainability Handbook for Resilient Fachion Business 2023”, la guía publicada por la plataforma de medición de la sostenibilidad BCome, entre los desafíos del sector moda a corto plazo destacan el inEvaluar el ciclo de vida de las prendas de ropa y productos cosméticos para identificar de dónde proviene la mayor parte de sus emisiones de CO2 y sus residuos para reducirlos, y optar por fibras y tejidos sostenibles e ingredientes orgánicos respectivamente, que impacten lo menor posible en el entorno, se perfilan como retos capitales del sector moda y belleza. El greenwashing, el enemigo a batir para contar con el respaldo del consumidor
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