22 Ambos coinciden en que la apuesta por la sostenibilidad es una ventaja competitiva. ¿Qué oportunidades de negocio aporta? Juan Verde. Tenía un profesor de Harvard que decía que, si quieres predecir la diferencia entre una moda pasajera, en términos macroeconómicos, y una realidad inevitable, tienes que analizar hacia dónde va el dinero. Esta revolución verde está liderada por el sector privado, los grandes fondos de inversión, las instituciones financieras… No conozco a ninguna empresa, banco o institución que invierta para perder dinero. Las entidades multilaterales apuestan por la sostenibilidad porque saben que existe una gran rentabilidad. Además, están cambiando los hábitos de consumo y los comportamientos de los mercados. Una encuesta realizada en 39 países de los cinco continentes demuestra que si, en igualdad de condiciones de precio y calidad, le das a elegir a un consumidor un producto responsable con el medio ambiente y otro que no lo es, el 92% de los consumidores prefiere el que es sostenible. ¿Cuál es el principal factor que determina la competitividad de las empresas? Juan Verde. En el siglo XXI, el capital humano determina la competitividad. Si necesitas dinero, puedes ir a un banco; si necesitas tecnología, la puedes comprar; pero ¿cuál es la clave de la competitividad? Es la capacidad que tengas de encontrar a buenos profesionales, formarlos y fidelizarlos. En las últimas encuestas realizadas en Estados Unidos, para dos tercios de los millennials, el hecho de comulgar con los valores de la empresa para la que trabajan es un factor determinante para quedarse en ella. Es decir, se mueven por el propósito. Para las generaciones mayores lo importante eran la marca, las siglas, la reputación de la empresa… a nuestros hijos esto no les importa tanto. Quieren sentir que están contribuyendo a que el mundo sea mejor. ¿España tiene el talento necesario para la transición ecológica? Antoni Ballabriga. En general, en España contamos con profesionales muy competentes. En el pasado no hemos sido capaces de fidelizar el talento para que pudiera escalar en el país. Tenemos el reto de generar las condiciones necesarias para que el talento se quede y no sólo seamos buenos en investigación e innovación básica, sino también en llevar esa innovación a la escala industrial. A nivel de patentes, Europa se puede comparar a Asia y Estados Unidos, pero cuando analizas la capacidad que tenemos para explotarlas a nivel de negocio las diferencias son abismales. Europa tiene que trabajar para que el talento se quede aquí, pero al final estamos hablando de una lucha global por el talento. Juan Verde. Añadiría que hoy tenemos a la generación mejor formada de la historia de este país. No sé si es suficiente, pero es positivo. Hoy en día ser sostenible tiene sentido porque es rentable. ¿Podemos afirmar que el driver de la sostenibilidad es más económico que legislativo? Juan Verde. Sin lugar a duda se acerca un tsunami regulatorio y no sólo en Europa, también en Estados Unidos. Somos los mayores exportadores del mundo y no podemos no ser verdes si exportamos a Europa. Los estándares tienen que ser los europeos porque si tú estás vendiendo productos, estás compitiendo con los demás. Además, a modo de ejemplo, una empresa deber apostar por la eficiencia energética porque la energía es muy cara. Apostar por ser más eficiente le ayuda a ser más competitivo, porque ahorra unos costes que puede invertir en hacer crecer el negocio. En mi opinión, es de una lógica aplastante. Antoni Ballabriga. La sostenibilidad pasa porque tenga sentido económico. Al final, el driver económico es lo que hace que la agenda se acelere de forma imparable, pero también la transición tiene que ser justa y no dejar a nadie atrás. Los economics están presentes en muchos aspectos: en la tecnología, en la eficiencia energética, en las energías renovables, en la movilidad… y eso va a escalar. Juan Verde: “Las empresas apuestan por la sostenibilidad porque saben que existe una gran rentabilidad” En el marco de la celebración del III BBVA Sustainability Forum, que reunió a Antoni Ballabriga, Global Head Sustainability Intelligence & Advocacy de BBVA, y Juan Verde, Member of the US President’s Export Council, entre otros, CompromisoRSE ha realizado una entrevista en exclusiva con ellos para abordar la situación y el rumbo de la sostenibilidad a nivel global, europeo y español. Ambos coinciden en afirmar que la sostenibilidad está directamente relacionada con la competitividad empresarial y, por tanto, hay un importante driver económico que la impulsa. Sin embargo, no pierden de vista que la geopolítica o la regulación internacional juegan un papel importante a la hora de imprimir una mayor velocidad al cambio. En definitiva, estamos ante un cambio de modelo económico que es inevitable.
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