26 Correos y la Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales (FADEMUR) trabajan, desde hace un lustro, para facilitar la venta online de los comercios rurales de las socias de la Federación, consiguiendo acercar sus productos al consumidor final y ayudarles en su transformación digital. Desde crear su propia tienda online y personalizar el diseño hasta gestionar de manera sencilla sus ventas en distintos marketplaces son las soluciones e-commerce que Correos pone a disposición en condiciones ventajosas a las miles de mujeres que viven y trabajan en el medio rural en toda España asociadas a FADEMUR. rrollar una carrera son menores por la estructura de nuestro tejido empresarial, que tiende a concentrarse en las grandes urbes. Como cualquier emprendedora, las mujeres tienen que superar los propios desafíos de poner en marcha un negocio, y, además, a las emprendedoras rurales se suman las dificultades de acceso a determinados servicios básicos e incluso conseguir financiación para sus proyectos, entre otros. Pero, además, debemos hacer otra reflexión sobre el papel que juega la mujer ante un reto como el demográfico. Y la conclusión es que la mujer es clave para fijar población y vertebrar nuestro territorio. Hoy en día estamos viendo como muchas personas están volviendo a sus orígenes, a sus pueblos, lo que supone un cambio en las tendencias migratorias. Del campo a la ciudad hemos pasado a querer volver de la ciudad al campo. Y, en concreto, nos encontramos con muchas mujeres, jóvenes profesionales, con estudios universitarios que están emprendiendo en sus pueblos, continuando algunas con negocios tradicionales de la familia relacionadas con actividades como la agricultura o la ganadería o poniendo en marcha nuevas ideas.Y a todas ellas, les tenemos que dar respuesta a sus necesidades. Correos ha adquirido el compromiso de afrontar el reto demográfico y apoyar a las mujeres emprendedoras que desarrollan su labor profesional en el mundo rural. ¿Por qué la compañía ¿Cómo es la situación de la mujer emprendedora en el ámbito rural? ¿Qué retos debe afrontar y qué necesidades tiene? Teresa López. A pesar de que ha mejorado, las mujeres emprendedoras de los pueblos todavía enfrentan la desigualdad en su día a día y de ellas se muestra una visión distorsionada. Las mujeres rurales enfrentan una doble discriminación: una por su sexo y otra por vivir y trabajar en un ámbito maltratado. La estructura patriarcal y los roles de género son más estrictos en los pueblos y constriñen profundamente las oportunidades a las que pueden acceder las mujeres en ellos. Además, la escasez de servicios en el medio rural, muchas veces relacionados con los derechos más fundamentales, se ensaña con las mujeres. Cuando no hay líneas de transporte público, guarderías, centros de salud o recursos asistenciales para las personas mayores dependientes, suelen ser las mujeres quienes suplen estas carencias con su trabajo y cuidados de manera invisible, no remunerada, sin derechos y a costa de su salud y desarrollo profesional. Todo ello afecta negativamente a las mujeres, pero en algunos casos también las impulsa a emprender su propio negocio. En el imaginario colectivo, las mujeres rurales que se aventuran a emprender tienen un halo de heroicidad. Los medios de comunicación también contribuyen a esto mostrando casos de éxito. El resultado es una imagen heroica y triunfalista que deforma la realidad, no refleja la precariedad que sufren e invisibiliza una parte importante de la historia, la del fracaso. Desmitificar esta imagen es uno de los principales retos del emprendimiento rural porque quienes lo intentan tendrán más posibilidades de éxito si parten de una visión realista. En esa línea, también necesitamos reducir la brecha entre medio rural y urbano y poner en valor lo que sucede en el medio rural e iniciativas que apuestan por él. Nuria Lera. Hay varias reflexiones que me gustaría hacer sobre este tema. La primera es sobre las oportunidades que nos ofrece el mercado laboral actual a las mujeres. En muchas ocasiones, nos encontramos con la circunstancia de que el autoempleo es la única opción para desarrollarnos profesionalmente. Y, en los entornos rurales, este hecho es aún más acusado, ya que las oportunidades que tenemos como mujeres de desaapuesta por este compromiso basado en el empleo y empoderamiento femenino? Nuria Lera. Como empresa pública que presta un servicio básico como es el servicio postal universal, Correos siempre ha estado al lado de la ciudadanía, ayudándoles en su día a día tanto a nivel personal como profesional. Esta vocación de servicio público se ha acentuado incluso más en los últimos años, adquiriendo un compromiso público con la sociedad, para hacer frente al reto demográfico, como recoge nuestro Plan Director de Sostenibilidad.Y lo hacemos a través de nuestra propia actividad y nuestra infraestructura, porque somos una de las pocas compañías que puede decir que está en todo el territorio, acercando los servicios públicos a la ciudadanía, para que cualquiera de nosotros pueda vivir donde quiera vivir. Y, por supuesto, para que esta circunstancia pueda darse también hay que apoyar a las emprendedoras rurales, ya que sabemos que la mayor parte de los negocios que se emprenden en el medio rural en nuestro país están dirigidos por mujeres. Por supuesto, Correos les apoya a través de su red, y principalmente gracias a nuestros servicios rurales, donde trabajan más de 6.000 profesionales, por cierto, el 57% mujeres, cuya labor se demuestra día a día esencial para las personas y sus comunidades. Pero también les apoyamos a través de nuevos servicios, que sean de proximidad y soluciones e-local, como se recoge en nuestro Modelo de Alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. En este sentido, a lo largo de los últimos años hemos ido desarrollando nuevas propuestas para acercar, por ejemplo, la Administración, y que se puedan llevar a cabo el mayor número de gestiones con los distintos niveles de la Administración en cualquier sitio, sin necesidad de tener que desplazarse. Y también me gustaría destacar que Correos es agente digitalizador del programa estatal Kit Digital, ayudando a las pequeñas empresas y emprendedores a avanzar en la transformación de sus negocios. Ofrecemos, por ejemplo, una solución para ayudarles a crear su tienda online, con todas las opciones que puedan necesitar de pago, idiomas, integración de redes sociales, métodos de envío, etc., y con un diseño totalmente personalizado. Hoy parece que todo es digital, pero Teresa López: “Necesitamos reducir la brecha entre medio rural y urbano y poner en valor lo que sucede en el medio rural”
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