opinión del Consejo Asesor 77 muchos CEO ya se han puesto manos a la obra para integrar la sostenibilidad dentro de sus operaciones y alcanzar objetivos concretos”. Además, Paloma Cabrera añade: “Somos optimistas al ver que el sector empresarial está cada vez más comprometido y que contamos con instrumentos como estos fondos para impulsar la acción sostenible en España”. También, el directivo de Eroski,Alejandro Mar tínez Berriochoa, opina que “la robusta ligazón que se ha hecho entre la llegada de los fondos Next Generation EU y el trasfondo sostenible de los proyectos y planes susceptibles de ser financiados con ellos va a suponer un punto de inflexión en la implementación de la sostenibilidad por par te de las empresas y otras organizaciones. Se trata de una opor tunidad histórica que, como país, no podemos dejar escapar y que tenemos aprovechar de manera inteligente para que el retorno positivo para las empresas lo sea también para el conjunto del país y del planeta”. Así pues, la llegada de estos fondos es una opor tunidad irrepetible de orientar la economía española hacia la sostenibilidad. Y ante esta realidad, desde OCU, Fernando Móner recuerda que “tenemos muchos retos como país que pueden abordarse usando estos fondos: la situación de la ‘España Vaciada’, dotándola de buenos servicios públicos, una digitalización que no suponga una brecha digital para los consumidores vulnerables, la descarbonización del modelo productivo, una transición energética que no cargue los costes sobre los consumidores y la generación de nuevos nichos económicos basados en la sostenibilidad. Pero, para abordar estos retos y que estos fondos impulsen realmente la sostenibilidad en España, necesitamos consensos, diálogo claro y par ticipación de todos los eslabones, especialmente de las pymes y ciudadanos”. En este sentido, el director general de TÜV Rheinland Ibérica hace especial hincapié en el efecto que puede tener en el tejido empresarial español al afirmar que “una de las líneas novedosas que los fondos promueven también y que puede tener un mayor impacto en el tejido productivo de nuestro país, es el de reconocer y apoyar proyectos que impliquen a la cadena de valor de las organizaciones, incorporando así a las pequeñas y medianas empresas dentro de la estrategia de sostenibilidad de las grandes corporaciones, buscando relaciones mutuas responsables y duraderas en el tiempo”. Por su par te, Elisenda Ballester, de Henkel Ibérica, asegura: “No cabe duda de que, para favorecer la salida de la crisis, es necesario estimular la economía, pero sentando las bases de una economía más productiva, competitiva y sostenible.Y es precisamente lo que se busca con este plan, pues muchas de las inversiones que recibirá España se dirigen a acelerar la transición hacia una economía más sostenible, baja en carbono y respetuosa con el clima, a maximizar los beneficios de la transformación digital y a garantizar la cohesión social. Para aprovechar la opor tunidad que suponen estas ayudas es necesaria una buena planificación y una rigurosa selección de los proyectos que se financiarán según criterios de impacto social y con criterios técnicos, no políticos”. Precisamente, Juan José Barrera pone énfasis en el hecho de que la confrontación política puede ser el gran freno en el repar to de estos fondos en España.Y afirma: “Sobre el papel, debería ser un gran impulso económico, de modernización de nuestro sistema productivo, de generación de empleo estable y de calidad y de mejora del bienestar de las personas, con mejores servicios sociales. Pero en el momento actual de confrontación política, parece que estos objetivos no son tan impor tantes y lo que prima es la crítica destructiva y la mediocridad de los intereses regionales, dando una imagen en la Unión Europea de país mezquino. Esperemos que la sociedad española dé una lección de sensatez y cumplamos con las expectativas de estos fondos europeos de recuperación” n VICTOR VIÑUALES, director ejecutivo de ECODES “El mundo necesita transformaciones reales y con urgencia. El momento es ahora” Los fondos Next Generation EU supondrán un impulso histórico de la sostenibilidad JOSÉ MARÍA VERA, director general de Intermón Oxfam “La legislación tendrá un impacto determinante en la apuesta por la sostenibilidad”
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