286 desarrollando productos con lino, cáñamo o tencel, que requieren menos agua”. Otra de las iniciativas encaminadas a lograr prácticas agrícolas más sostenibles en el cultivo del algodón es el U.S. CottonTrust Protocol. Los cultivos regidos por este protocolo americano, actualmente, utilizan un 80% menos de agua, un 50% menos de energía y han reducido las emisiones de gases de efecto invernadero en un 40%.Al mismo tiempo, la eficiencia del uso de la tierra ha aumentado en un 50% y la erosión del suelo se ha reducido en un tercio. En su primer año y medio de funcionamiento, se han adherido al U.S. Cotton Trust Protocol 560 marcas, minoristas, fábricas y fabricantes, entre ellas compañías de moda reconocidas a nivel mundial como Levi Strauss & Co, Calvin Klein/Tommy Hilfiger y Gap; y, negocios multinacionales de venta al por menor como Tesco. El Trust Protocol ha incorporado además productores de algodón que colectivamente representan más de 950.000 balas de algodón. En 2022, se espera que el número de agricultores aumente hasta los 750 agricultores con un volumen de producción de tres millones de balas. Por su par te,Tendam también trabaja en conseguir un impacto positivo, tanto a nivel social como medioambiental, a través de las marcas propias. En 2021, destaca la incorporación de Slowlove, nuestra marca de moda slow y sostenible, así como el contenido en sostenibilidad de Hoss Intropia y High Spirits que, en su primer año, ya están en niveles del 30% de producto sostenible. Las marcas consolidadas también han avanzado fuer temente en este ámbito y, tanto Cor tefiel como Springfield, ya superan ampliamente el 50% de producto con atributos de sostenibilidad. Tal y como cuenta el director general Corporativo de Tendam, Ignacio Sierra, “como hitos o iniciativas transversales deTendam, en las que la contribución de las marcas ha sido decisiva, señalaría la superación del objetivo previsto del 25% en producto más sostenible que ha alcanzado ya el 30% a nivel de compañía. Estamos trabajando para avanzar decididamente en nuestros objetivos. Implicación de Naciones Unidas Bajo los auspicios de ONU Cambio Climático, las empresas implicadas en el sector de la moda trabajaron, durante 2018, en identificar las formas en que la industria textil, del vestido, y de la moda en general, puede avanzar hacia un compromiso holístico con la acción climática. El resultado de este trabajo fue la Car ta de la Industria de la Moda para la Acción Climática, la cual contiene la visión de lograr emisiones netas cero para el año 2050. La Car ta de la Industria de la Moda para la Acción Climática va más allá de los compromisos previos de la industria. Incluye un objetivo de reducción de emisiones de gases de efecto invernadero del 30% para 2030, y el compromiso de analizar y establecer una vía de descarbonización para el sector basada en metodologías de la iniciativa Objetivos con Base Científica. Este objetivo es una clara demostración de que la industria de la moda se toma muy en serio la necesidad de actuar urgentemente ante el cambio climático, y que está dispuesta a dar ejemplo a otros sectores en cuanto al nivel de compromiso necesario para hacer frente a la magnitud del desafío climático. La belleza se vuelca en el medio ambiente Las empresas de belleza también se vuelcan en la sostenibilidad de sus productos, así como en el cuidado del medio ambiente. Un claro exponente es L’Oréal. Tal y como comenta la directora de Sostenibilidad y RSC de L’Oréal España y Por tugal, Delia García, “es el caso de Kiehl’s, que ha firmado un acuerdo de colaboración de tres años con la start-up española Reforestum para neutralizar más de 4.000 toneladas de CO2 en nuestro país a lo largo de 40 años. Ya han sido repobladas más de 10 hectáreas con 11.000 árboles de doce especies diferentes”. Por otro lado, “ ‘L’Oréal for the Future, Porque nuestro Planeta lo Vale’ de L’Oréal Paris, se trata del programa de sostenibilidad de la marca anunciado en abril que tiene como misión reducir su huella de carbono en un 50% por producto terminado y contribuir con 10 millones de euros a proyectos medioambientales cuyos beneficiarios sean comunidades de mujeres de todo el mundo”, explica Delia García. Finalmente, la directiva de la marca de belleza destaca la iniciativa “Limpia Ríos, Salva Océanos” de Biotherm. Un programa, en colaboración con Fundación Ecoalf y SEO Birdlife a través del “Proyecto Libera”, cuyo objetivo es la protección de los ríos y los océanos. “Hasta la fecha, ya han realizado 20 limpiezas en el río Jarama de Madrid con la ayuda de 372 voluntarios y una recogida de 6.600 kilos de residuos, basuraleza, evitando que acaben en el mar. Predisposición del consumidor Según el estudio “Consumer Trends 2022”, elaborado por Samy Alliance, la Generación Z tiene muy en cuenta los estándares éticos de las marcas. En concreto, el 62% de ellos aseguran estar más dispuestos a gastar en marcas sostenibles. Precisamente, este es uno de los motivos que hacen augurar que la moda de segunda mano duplicará a la fast fashion en 2030. Concretamente, el citado estudio asegura que, durante el año 2020, 33 millones de personas invir tieron por primera vez en ropa de segunda mano. En concreto, el 76% de los compradores primerizos en este mercado aseguraron que en los próximos cinco años incrementarían su inversión. El 30% de las mayores compañías del sector afirma que el foco de sus planes en materia de sostenibilidad es la inversión en materias primas sostenibles
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